آموزش دیجیتال مارکتینگ با بررسی ۹ نمونه موفق از تبلیغات نیتیو یا تبلیغات همسان

لطفا به این مطلب رای بدهید
[رای ها: 11 امتیاز: 5]

نمونه تبلیغات نیتیو یا همسان

۹ نمونه از  تبلیغات نیتیو یا تبلیغات همسان که مردم از خواندنشان لذت می برند

در سال ۲۰۱۲، مفهوم تبلیغات همسان وارد صحنه شد. در آن زمان، چه کسی می توانست تاثیر عمیق این نوع تبلیغات را در دنیای تبلیغات اینترنتی پیش بینی کند؟

تبلیغات همسان از آن زمان به بعد، به مرور از تبلیغات نمایشی یا همان تبلیغات بنری (display) سبقت گرفته و به عنوان یکی محبوب ترین مدل های دیجیتال مارکتینگ شناخته شده است. برای بازاریابان، در هر کجا، تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو که در شبکه های اجتماعی، جستجو وپلتفرم های محتوایی پیشنهاد شده، استفاده می شود ، به یک آیتم اصلی در منوی تبلیغات آنلاین تبدیل شده است.

واضح است که تبلیغات نیتیو یا همسان نیروی خاصی دارد. با گذشت زمان، تبلیغات همسان پیچیده تر شده و از طراحی پیچیده و اصول UX برای جذابیت بی پایان در جلب توجه کاربران استفاده می کند.

نمونه های شگفت انگیز زیادی از تبلیغات همسان برای انتخاب و بررسی وجود دارند، بنابراین ما آنها را در ۹ تبلیغ هیجان انگیز، پیشرفته و موفق خلاصه کردیم که می توانید در زیر مشاهده کنید، با ویرلن همراه باشید:

 

۹ نمونه تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو

۱٫مهندسی التران در  Financial Times

این تبلیغ همسان برخی از بهترین عناصر تبلیغات دیجیتال را ترکیب کرده است: ویدیو، یک داستان جذاب و یک تکنولوژی درجه یک با اتصالی از Elon Musk.

توسط شرکت مهندسی Altran تولید شده و در بخش تکنولوژی صنعتی Financial Times منتشر شده است، ویدیو بالا، “Hyperloop: طراحی نسل آینده حمل و نقل؟ ” داستان گروهی از دانش آموزان دانشگاه فنی در والنسیا، اسپانیا را می گوید که در مسابقات Hyperloop 2018 که توسط شرکت Musk’s SpaceX برگزار شد، رقابت می کنند.

این تبلیغات همسان ویدئویی ، یک مولفه انسانی قابل لمس را شامل می شود . یعنی دانش آموزان و کارکنان الترانی Altran که از آنها در مسابقه حمایت می کنند. این امر جنبۀ آینده گرانه ی آن را می رساند – بهترین و درخشان ترین کار برای طراحی سریع ترین پاد(pod) حمل و نقلی که آینده حمل و نقل را متحول می کند. از طرفی به عنوان یک داستان خبری ارائه شده، نه به عنوان یک پروموشن یا تبلیغ برای Altran و یا مسابقه ی SpaceX (هر چند که در اصل هر دو را تبلیغ می کند).

در کنار ارزش تولید بالای آن و یک روایت قانع کننده، این یک نمونه عالی از یک تبلیغ همسان ویدئویی است.

 

  1. Land Rover یک فیلم کوتاه / اکشن

 

لندرور از چند کمپین بازاریابی محتوا ی برجسته برای تبلیغ وسایل نقلیه خود استفاده می کند. این استراتژی های محتوایی همسان در نسخه ی کامل ویدیوی Land Rover Dragon Challenge ، که در بالا نشان داده شده، استفاده شده است. این یک نمونه ی چشم نواز، جذاب و ماندگار است. این دقیقاً چیزی است که یک کمپین همسان می تواند و باید باشد.

این نسخه ی کوتاه آگهی اولین تلاش جهان برای پیمودن پله های منتهی به “درب بهشت” در چین را نشان می دهد – البته با یک وسیله نقلیه. در فوریه ۲۰۱۸، یک Range Rover SUV خاص ، توانست با موفقیت ۹۹۹ گام بسمت “درب بهشت” را با زاویه ای ۴۵ درجه طی کند.

این کمپین همسان، بخوبی ماهیت برند لندرور را نشان می دهد، جسور، برتر، ماجراجو، و در نهایت موفق. با ترویج از طریق شبکه اجتماعی لندرور، این مورد چیزی بسیار بیشتر از یک تبلیغات است. این یک رویداد رکورد شکن و یک داستان معرفی برند است.

 

  1. انرژی اِنی در سی ان ان

این یک نمونه ی داستان سرایی جذاب، گرافیکی ،جا افتاده و همراه با مناظر سبز است که توسط سازنده نفت و انرژی Eni تبلیغ شده است. این نمونه بر پروژه ی رودخانه سبز در دلتا نیجر، که یک برنامه توسعه توسط Eni برای کشاورزی و دامداری در جهت بهبود معیشت جوامع محلی می باشد، تمرکز دارد. این کمپین با تبلیغات بومی در CNN.com ترویج داده می شود که به پروژه رودخانه سبز متصل می شوند. این یک نمونه واقعا قابل توجه از محتوای همسان است.

نمونه تبلیغات نیتیو

سایت مورد نظر به شکل یک داستان طراحی شده و به سه بخش تقسیم می شود: گذشته، حال و آینده. محتوای درون آن ترکیبی از تقریبا همه چیز است . متن، تصویر، صوت، ویدئو، داستان های شخصی، انیمیشن و ارائه. ظاهر و حس کامل آن، نمایانگر یک سازمان زیست محیطی است، نه یک شرکت نفت.

در این کمپین همسان، Eni موفق شده تا خود را از انتقادات ناشی از سازنده های انرژی دور کند و تصویری از برند خود را به عنوان یک نیروی اجتماعی و محیط زیستی در قرن ۲۱ ام برای امور خیر و یک نمونه از مسئولیت شرکتی ایجاد کند.

 

  1. مرسدس در واشنگتن پست

این کمپین همسان مرسدس نمونه ای از محتوای شفاف و تمیز است که به منظور تحریک علاقه و جذب کاربر طراحی شده است. این کمپین “ظهور سوپرانسان” نامیده شده است و بر تکنولوژی های مختلفی تمرکز دارد که انسان را به “سوپرمن ها” تبدیل می کند، مانند لباس های خاص روباتیک، واقعیت مجازی در زمینه پزشکی و مرسدس بنز کلاس E که سیستم رانندگی هوشمند جدیدی را پیاده کرده است.

نمونه تبلیغات همسان

محتوای همسان بالا بسیار تعاملی است، همراه با تعدادی سوال و دکمه هایی که کاربر می تواند برای دریافت اطلاعات بیشتر روی آنها کلیک کند. اما یکی از بهترین چیزها در مورد این کمپین این است که چگونه بدون هیچ زحمتی بین مرسدس و “سوپر انسانها” ارتباط ایجاد می کند.

این نمونه یادآور یکی از قدیمی ترین تبلیغ های همسان است، “مجازات رهبری” توسط کادیلاک، که تصویر برند کادیلاک را به عنوان یک رهبر معتبر بهبود بخشید. آن آگهی چاپی ساده که در سال ۱۹۱۵ منتشر شد، بخاطر بازسازی نام تجاری Cadillac و افزایش فروش پرچم هایی که در آن زمان شرکت را تحت الشعاع قرار داد،” با ارزش” به حساب می آید.

تبلیغ تعاملی امروز مرسدس بنز نیز بر اصلی مشابه تکیه می کند- ایجاد ارتباطی قدرتمند بین ماشین و مفهوم برتری.

 

۵٫Viral Meme در VentureBeat

هیچ چیز به اندازه ی یک الگوی ویروسی(تبلیغ دهان به دهان) چسبندگی ندارد و این یک راه عالی برای ارتقاء آگاهی برند است. به تازگی، در طول بحث هایی در مورد “Laurel or Yanny” ، ما دیدیم که VentureBeat از این الگوی همگانی در یک محتوای همسان برای ترویج کنفرانس آتی Transform در مورد هوش مصنوعی ، استفاده کرد. چطور؟ با استفاده از یک دستگاه هوش مصنوعی (AI) برای حل معضل Laurel or Yanny ، یک بار و برای همیشه.

نمونه تبلیغات

VentureBeat مقاله ای را منتشر کرد که به طور خلاصه توضیح داد که چگونه با استفاده از AI می توان تعیین کرد که نام اشاره شده Laurel بوده یا Yanny. این مقاله همسان برخی از مشکلاتی که مطرح شده بود را مورد بحث قرار داد و از طرفی نشان داد که چطور مهندسان مجبور به دستکاری الگوریتم ها برای دریافت نتیجه دقیق بودند.

همچنین موضوع “محدودیت های الگوریتم ها” را باز کرد – که احتمالا در کنفرانس Transform که توسط VentureBeat اجرا و در ماه آگست برگزار خواهد شد ، مورد بررسی قرار خواهد گرفت. البته، این مقاله با یک دکمه ی CTA واضح به منظور ثبت نام برای کنفرانس، و یک پیشنهاد تخفیف ۳۰ درصدی همراه شد.

یک نمونه عالی از استفاده از یک الگوی رفتاری ویروسی در قالب یک تبلیغ و کمپین همسان.

 

  1. “دختران خود را بشناسید” در AOL

در اینجا یک نمونه عالی از تبلیغات همسان را می بینیم که برای پیشبرد یک هدف بزرگ استفاده می شود. این کمپین “Know Your Girls” برای ارتقاء سلامت سینه و آگاهی از سرطان سینه در میان زنان آفریقایی آمریکایی در ایالات متحده طراحی شده است. عنوان این تبلیغ همسان که در AOL.com نمایش داده شده، یعنی ” Know Your Girls ” جذاب و گیرا است و به وضوح با زبان مخاطبان هدف صحبت می کند.

نمونه تبلیغات همسان

یک کلیک ساده، شما را به یک وبسایت اطلاعاتی و جذاب می برد که منابع بهداشتی، داستانهای شخصی و اطلاعات مهمی در مورد عوامل ریسک، غربالگری و خیلی چیزهای دیگر را فراهم می کند. این کمپین مشارکتی بین بنیاد سرطان G Komen و شورای تبلیغات است که این مهم را با کمک آخرین و بهترین شیوه های تبلیغاتی در معرض دید قرار می دهد. واضح است که تبلیغات همسان را نیز شامل می شود.

 

  1. تبلیغ اینفلوئنسرها در BBC.com

BBC Future یکی از کانال های “داستان سرایی” بی بی سی است که برند ها را از طریق داستان های حمایت شده به مخاطبان متصل می کند. یک نمونه جالب، این مقاله ی ۲۰۱۷ است که هدف آن نشان دادن متوسط چهره سیاستمداران آمریکایی است.

تبلیغ نیتیو

در واقع، این امر به کمک تکنولوژی برای نمایش “face averaging ” ، با ایجاد تصاویر کامپوزیتی از تمام سیاستمداران آمریکایی برای به دست آوردن متوسط چهره ​​آنها به دست آمده است.

این تکنولوژی می تواند به انواع تحقیقات و فرضیه ها درباره اینکه یک سیاستمدار به طور متوسط ​​چگونه است، از قبیل جنس، نژاد، جمهوری خواه و دموکرات، منجر شود – تمام موضوعات داغ و جذاب در یک دوره زمانی سیاسی.

این مقاله با یک دکمه (CTA) برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه گرفتن متوسط چهره با یک آموزش آنلاین در OpenCV و یک نرم افزار کامپیوتری منبع باز به پایان می رسد. این لینک به یک وبسایت منتهی می شود، که متعلق به یک شرکت بزرگ یا غول نرم افزاری نیست، بلکه به یک کارآفرین، برنامه نویس و وبلاگ نویس- Satya Mallik تعلق دارد. در این مثال، ما بسیار خوشنودیم که چگونه تبلیغات همسان برای کسب و کارهای کوچک و اینفلوئنسر ها نیز در دسترس بوده و فرصت های تبلیغاتی قدرتمندی را در وب سایت های حقوقی مثل بی بی سی فراهم می کند.

 

  1. ذرت رنگی در Business Insider

یکی از بهترین تاکتیک های همسان، ایجاد یک داستان است. و اگر این داستان بصری و خوش رنگ باشد، خب، یک کمک بزرگ بحساب می آید. به این مثال از محتوای همسان که در Business Insider تبلیغ شده نگاهی بیاندازید.

تبلیغات

مثال بالا درست مانند یک مقاله Business Insider به نظر می رسد( از لحاظ شکل و ظاهر). این تبلیغ در مورد Glass Gem Corn، یک نوع ذرت چند رنگی است که در سال ۲۰۱۲ به یک علاقه ی عمومی تبدیل شد. این داستان در مورد یک مرد و جستجوهایش برای ریشه های بومی آمریکایی است که او را به سمت توسعه ذرت رنگی هدایت کرد. در یک قالب واقعی Business Insider، این داستان ذرت رنگی با تصاویری شگفت انگیز، پررنگ و چشم نواز بازگو شده است.

این مقاله شامل لینک هایی برای خرید این دانه ها از طریق Native / SEARCH، و یک شرکت غیر انتفاعی محافظتی است که در حال حاضر مالک این محصول است. بنابراین چیزی که باعث تاثیرگذاری در صفحه فروش این محصولات شده، نمایش آن به شکل یک خبر مهم و رنگارنگ است.

در این مقاله جالب ترین مسئله رفع مسئولیت منتشر شده توسط Business Insider است: “این مقاله ابتدا در سال ۲۰۱۳ منتشر شده و به این دلیل به روز شده است که داستانی بدون محدودیت زمانی است.” این موضوع نشان می دهد که: محتویات موفقی که به صورت همسان تبلیغ شوند، می توانند واقعا یک داستان موفقیت طولانی مدت باشند.

 

  1. KPMG در فوربز

BrandVoice فوربز پلت فرمی برای تبلیغات همسان و محتوای حمایت شده است. بسیاری از برند های کانال BrandVoice خود را دارند، مانند صنایع سنگین میتسوبیشی، SAP، Deloitte و حتی دولت ژاپن.

آگهی

KPMG محتوای همسان خود با انتشار در Forbes ، با کمپینی به نام “بازنویسی عظیم” به سطح بعدی رسانده است.

بزرگ و برجسته (درست همانطور که یک تبلیغ همسان باید باشد)، “بازنویسی عظیم” بر صنایع مختلف متمرکز است و این که چگونه آنها در یک دوره نوین نوآوری “بازنویسی” می شوند. ظاهر کمپین فوق العاده مدرن است، اما در عین حال نویگیت کردن(navigate) آن آسان است.

این آگهی نکته ی خود را نشان می دهد، “اتصال و ارتباط KPMG با آینده ی نوآوری و افزودن “فصل” هایی جدید در مورد بخش های مختلف”. هر فصل با محتویاتی شامل ویدئو، مقالات برجسته و توصیه های محتوایی کامل شده است. این یک نمونه عالی از یک کمپین همسان است که دقیقاً مانند عنوانش، قوانین همسان را در یک تجربه کاربری مداوم و در حال رشد و پر محتوا بازنویسی می کند.

این روزها، بسیاری از تبلیغات همسانی که ما به صورت آنلاین می بینیم، واقعا جذاب هستند. بعضی ها از آنها چشم نواز هستند، برخی اصیل بوده، و در عین حال برخی از آنها راه های جدیدی برای تبلیغ محتوایی متقاعدکننده و جذاب را الهام می بخشند.

 

۹ نمونه ی اشاره شده در بالا لیستی کامل به حساب نمی آیند. با این حال، آنها نشان می دهند که چگونه تبلیغات یکسان دائما در حال پیشرفت هستند، و اینکه چطور با گسترده کردن مرز محتوا و طراحی می توان تجربه ای آنلاین و غیر منتظره را برای یک برند ایجاد کرد.

 

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *