سئو سایت با طراحی یک استراتژی حرفه‌ای برای تولید محتوا

لطفا به این مطلب رای بدهید
[رای ها: 5 امتیاز: 5]

سئوی سایت با استراتژی تولید محتوا

بهترین استراتژی تولید محتوا چه ویژگی هایی دارد ؟

چطور با استفاده از تولید محتوای باکیفیت سئوی سایت خود را بهبود دهیم

و به یک قهرمان در نتایج جستجوی گوگل تبدیل شویم؟

 

تولید محتوا براساس الگوریتم های جدید سئو SEO در یکی دو سال گذشته تغییرات قابل توجهی را تجربه کرده است.

در گذشته وبمستر ها برای تولید محتوا صرفا به کلمات کلیدی اهمیت میدادند ، بطوریکه کافی بود یک متن به اندازه کافی کلمه کلیدی داشته باشد تا موتور جستجوی گوگل بتواند آن محتوا را به عنوان یک محتوای مرتبط با جستجو ها تشخیص دهد و در رتبه های بالا به کاربران نمایش دهد.

اما موتور جستجوی گوگل در امر رتبه بندی مطالب ، هر روز بهتر و قوی تر می شود و حالا الگوریتم های بیشتری در رتبه بندی تاثیرگذار هستند.

الگوریتم هایی که محتوای خوب را با توجه به اینکه  کاربران چه محتوایی را دوست دارند و بر اساس رفتارشان شناسایی می کنند. بنابراین، هر شخصی که می خواهد در بالای نتایج جستجو SERPs باشد، باید برای کاربران خود محتوایی با کیفیت ارائه دهد.

 

بهترین راه انجام این کار داشتن یک استراتژی تولید محتوا برای سایت است:

چرا باید یک استراتژی داشته باشیم؟ من می توانم فقط یک محتوا ایجاد کنم و آن را اینترنت قرار دهم، نمی توانم؟ بله، شاید با کمی شانس، رتبه بندی خوبی پیدا کنید(کاملاً شانسی) – اما برای چه مدت؟ ایجاد محتوا یک وظیفه استراتژیک بلند مدت است و بنابراین فرآیندی است که هرگز پایان نخواهد یافت. رقابت خواب ندارد و “کاربران” بسیار مهم هستند.

اگر قبل از تولید محتوا، می دانید که کاربران چه چیزی دوست دارند و چه رقابتی در انتظار شماست، نه تنها قهرمان خواهید شد، بلکه می توانید وضعیت خود را نیز حفظ کنید!

 

استراتژی تولید محتوای خود را تنظیم کنید

برنامه ریزی استراتژی محتوا که نه تنها برای بهینه سازی سایت و سئو، بلکه برای تمام بخش های دیجیتال مارکتینگ مناسب باشد شامل چندین جزء است:

  • بررسی(ممیزی)
  • تجزیه و تحلیل رقبا
  • تجزیه و تحلیل پتانسیل کلمات کلیدی
  • طرح ویرایش

سئو سایت با استراتژی تولید محتوا

 بررسی – محتوای سایت شما تا چه اندازه خوب است؟

هنگامی که شما اقدام به توسعه یک استراتژی محتوای بلند مدت می کنید، ابتدا باید وضعیت فعلی وب سایت خود را تعیین کنید. شما می توانید از اشتباهات خود چیزهای زیادی یاد بگیرید. سوالات زیر می تواند در طول بررسی تان روشن شوند:

  • آیا پیدا کردن محتوای شما توسط کاربران آسان است؟
  • کاربران آن محتوا را تا چه حد دوست دارند؟
  • کجا پتانسیل وجود دارد؟

به منظور بررسی استراتژی محتوا ، یک صفحه اکسل ایجاد کنید که شامل موارد زیر باشد:

  • تمام آدرس های دامنه خود و کلمات کلیدی مربوطه را وارد کنید.
  • رتبه کلمات کلیدیی که صفحات شما به وسیله آنها یافت می شوند را تعیین کنید؛ شما می توانید این را با کنسول جستجوی گوگل انجام دهید.
  • KPIهای کلیدیی که می توانید از آنها برای ارزیابی محتویات خود استفاده کنید، شناسایی کنید. این می تواند شامل میزان نرخ فرار از صفحه bounce rate، مدت بازدید، سوشیال سیگنال، بک لینک ها، کلیک ها و تاثیرات آنها باشد.

 

شما می توانید صفحه اکسل را گسترش داده و اطلاعات بیشتری که ممکن است برای شما مهم باشد،را اضافه کنید از قبیل:

  • کد وضعیت
  • متای داده ها
  • عنوان  H1
  • میزان کلیک ها
  • تعداد کلمه ها
  • خلاصه ها(بخش معرفی مطالب)

شما می توانید تمامی KPI ها را برای استراتژی محتوا خود با استفاده از گزارش های کنسول جستجو در Google Analytics و ابزارهایی مثل  Ryte، ahrefs  و Buzzsumo  معین کنید:

استراتژی تولید محتوا برای بهینه سازی سایت و سئو

هنگامی که صفحه اکسل شما آماده شد، وقت آن است که نتایج را ارزیابی کنید:

نرخ پرش bounce rate از یک صفحه یا محتوا یک عامل مهم کیفیت آن محتوا است و شما باید همیشه آن را زیر ذربین بگذارید. اگر این میزان بالا باشد، لزوما بدین معنی نیست که محتوای شما بد است. شاید کاربر توانسته آنچه را که در وب به دنبالش بوده در سایت شما پیدا کند و بنابراین نیازی به کلیک روی صفحات دیگر نداشته باشد. این موضوع مخصوصاً در مورد محتواهای آموزنده بسیار مهم است که هدفشان پاسخ دادن به سوالات کاربران است، مانند مقاله ای در یک مجله. بنابراین، میزان پرش بالا می تواند در این شرایط یک نشانه مثبت نیز باشد.

زمان گذرانده در صفحه به ما می گوید که یک کاربر چه مدت، زمان صرف محتوای شما کرده است. با این حال، یک بازدید کوتاه ضرورتا بد نیست. به محتوا بستگی دارد. اگر یک سایت توزیعی باشد، صرف مدت زمان طولانی چیزی نیست که شما می خواهید. در عوض، در چنین مواردی بازدید کوتاه با نرخ پرش بالا ، یک عامل منفی نخواهد بود.

سوشیال سیگنال، رتبه بندی مستقیم محتوای شما درواقع توسط کاربران انجام میشود. شما همیشه باید به کاربران خود این فرصت را بدهید که محتوای تان را در رسانه های اجتماعی لایک کرده و آنها را به اشتراک بگذارند. خود شما نیز همچنین باید آن را به طور فعال در کانال های مختلف به اشتراک بگذارید.

بک لینک ابزار مهم دیگری برای ارزیابی توسط کاربران هستند. شما همچنین می توانید تعداد بک لینک هایتان را با تماس با دیگر مدیران وب سایتهای پربازدید و وبلاگ نویسان ترویج کنید و از آنها بخواهید لینکی به سمت محتوای شما دهند که بهترین مدل برای انجام اینکار انتشار رپورتاژ آگهی در سایت های پربازدید از طریق سایت ویرلن است.

کلیک ها و تاثیرات به شما نشان می دهند ( همراه با رتبه بندی ) که مطالب شما در نتایج جستجوی گوگل SERPs چقدر موفقیت آمیز بوده است. چند وقت یکبار در گوگل  نمایش داده می شود و در واقع چند وقت یکبار کلیک شده است؟ اگر رنک خوبی داشته باشد، اما به ندرت کلیک شود، شما باید به اسنیپت خود نگاهی دقیق تر بیاندازید. آیا به کلیک کردن تشویق می کند؟ آیا به اندازه کافی اطلاعات می دهد؟

به عمق کلیک ها نگاهی دقیق تر بیاندازید. شاید به این دلیل محتوای شما ضعیف باشد که هم کاربر و هم ربات گوگل نمی توانند به راحتی آن را پیدا کنند.

هنگام طراحی استراتژی محتوا، باید داده های زیادی را جمع آوری کنید. با این حال، همانطور که می دانید، یک رقم لزوماً نشان دهنده حقیقت نیست. بنابراین، همیشه در هنگام بررسی محتوا، به تمام KPI ها توجه کنید. بر این اساس ، شما می توانید محتوای قبلی خود را در موارد زیر دسته بندی کنید:

  •  محتوایی که به خوبی رتبه بندی شده و نیازی به ویرایش ندارد.
  • محتوایی که هنوز رتبه خوب یا بدی ندارد، اما دارای پتانسیل بوده و به روز رسانی نیاز دارد.
  • محتوا که دارای رتبه پایینی است، بیش از حد افت داشته یا خیلی قدیمی است و بنابراین باید حذف شود.

بازاریابی محتوا

هنگام مرور یا به روزرسانی مطالب خود، باید موارد زیر را انجام دهید:

۱٫  بررسی و بهینه سازی کلمات کلیدی با استفاده از ابزار TF * IDF به منظور بهبود رنکینگ. استفاده از TF * IDF برای بهینه سازی محتوا، نتایج سریعی به همراه خواهد داشت.

۲٫  ویرایش محتوا، زمانی انجام می شود که نتایج تجزیه و تحلیل نشان دهد که کاربران محتوای شما را دوست ندارند.

 

تجزیه و تحلیل رقبا – دیگران چقدر جلوتر از ما هستند؟

اگر می خواهید محتوایتان در نتایج جستجوی کلمات مهم SERPs یک قهرمان باشد، ارزش آن را دارد که نگاهی به آنچه رقبا انجام می دهند، بیاندازید. این به شما کمک می کند تا ببینید کدام کلمات کلیدی برای شما مفید بوده و کدام محتوا نتیجه ی خوبی می دهد. بحث بازسازی یا حتی کپی محتوا نیست، بلکه منظور الهام گرفتن و شناخت بازار و مخاطبان هدف است.

  • اول، نگاهی به محتوا بیاندازید. رقبا چه نوع محتوایی دارند؟ از کدام نوع موضوعات استفاده می کنند؟ آیا آنها دایرکتوری یا صفحات شخصی منحصر به فرد با محتوایی جامع دارند؟
  • بعد، نگاهی به عملکرد خود بیاندازید. وب سایت یا دایرکتوری های محتوای مربوطه چقدر قابل مشاهده هستند؟ برای چه کلید واژه هایی رقبا رتبه های بهتر دریافت میکنند؟ برای چه کلید واژه هایی از شما رتبه بهتری دارند؟
  • اگر رقبا رتبه بندی بهتری برای کلمات کلیدی مشابه داشته باشند، نگاهی دقیق تر به محتوای آنها داشته باشید: آنها چه چیزی دارند که شما ندارید؟
  • مباحث جدید ممکن است از این تحلیل ها حاصل شود.

 

تجزیه و تحلیل بالقوه کلمات کلیدی – برای چه کلمات کلیدی باید محتوا تولید کنیم؟

اکنون که می دانید که سایت شما در حال حاضر با چه کلمات کلیدی در رتبه های خوب قرار گرفته است و رقبا برای محتوای خود چه کارهایی انجام می دهند، گام بعدی در استراتژی محتوا شما این است که تجزیه و تحلیلی فراهم کنید که چه موضوعات جدیدی مفید خواهند بود.

ابتدا کلمات کلیدی ای را که میخواهید برایشان محتوا ایجاد کنید ، جمع آوری کنید. در انجمن ها و پورتال های مرتبط،  به دنبال موضوعات ممکن بگردید.

سپس با استفاده از ابزارهای مختلف یک جستجوی کلید واژه ی جامع انجام دهید:

  1. با استفاده از Planner Keyword Adwords Google ، می توانید به دنبال میانگین ماهانه میزان جستجو برای موضوعات خاص باشید، که به شما نشان می دهد که میزان علاقه کاربران به آن موضوع چقدر است. سپس می توانید از Planner  استفاده کنید تا از کلمات مترادف / اصطلاحات مختلفی که کاربران بیشتر در نظر دارند را انتخاب کنید. اینها در ادامه موضوع مربوط به آن کلیدواژه را برای ساخت متن تان به شما می دهند. Planner  می تواند ایده های مناسبی در ارتباط با کلمات کلیدی تان ، که مطابق با شرایطی که وارد کردید، ارائه دهد .
  2. با استفاده از یک ابزار کلمات کلیدی طولانی (بلند)، مانند keywordtool.io، شما می توانید سایر کلمات و عبارات مربوط به کلمات کلیدی مورد تمرکز خود را بررسی کنید، یا اینکه می توانید یک کلمه کلیدی را وارد کرده و عباراتی را که کاربران به دنبالشان هستند، بدست آورید.

تمام کلمات کلیدی را در یک صفحه اکسل جمع آوری کنید. می توانید یک صفحه جداگانه ایجاد کنید یا می توانید با وارد کردن کلمات کلیدی ای که وبسایت تان بر اساس آنها رنک می شود، تمام آنها را به صفحه ی اکسل خود اضافه کنید. کلمات کلیدی را بر اساس موضوعات مختلف گروه بندی کنید. بلافاصله شما مجموعه ای از کلمات کلیدی شامل کلمات کلیدی اصلی و کلمات کلیدی جایگزین خواهید داشت که بعدا می توانید از آنها برای تنظیم متون خود استفاده کنید.

برای مرحله نهایی تحقیق کلمه کلیدی تان، از ابزار TF * IDF استفاده کنید.

  1. با تجزیه و تحلیل TF * IDF، شما می توانید کلمات کلیدی ای را جستجو کنید که می تواند محتوای شما را بر اساس آن کلید واژه مناسب تر و مرتبط تر کند. گوگل از شما انتظار دارد برای یک موضوع خاص متنی داشته و مرتبط بودن آن را برای جستجو افزایش دهید. همانطور که در بالا ذکر شد، اگر می خواهید در محتوای خود تجدید نظر کرده و رتبه بندی آن را بهبود بخشید، باید از ابزار TF * IDF استفاده کنید .

در موفقیت سنجی محتوای Ryte، شما می توانید محتویات URL خود را با آن محتویات برترین نتایج در Google مقایسه کنید. شما بلافاصله می توانید ببینید که چه کلمات / عباراتی را باید اضافه کنید. با استفاده از دستیار متن، می توانید محتوای خود را سفارشی کنید و در همان لحظه ببینید که آیا نیازی به بازبینی بیشتر دارید یا نه.

 

برنامه تولید- چه محتوایی را در چه زمانی ایجاد کنیم؟

شما اکنون به مرحله نهایی رسیده اید: ایجاد یک برنامه تولید محتوا . این کار اساس یک استراتژی محتوا ی درازمدت و پایدار است. که به شما کمک خواهد کرد تا مطالب را به صورت منظم و در زمان مناسب منتشر کنید:

  1. یک صفحه اکسل برای برنامه تولید محتوا ایجاد کنید.
  2. ستون هایی برای:
  • ماه، اگر می خواهید چیزی را به صورت ماهانه منتشر کنید.
  • موضوع
  • کارها: تولید، تجدید نظر، بهینه سازی کلیک، و غیره
  • نوع محتوا: صفحه مقالات، کتاب های راهنما، پست های وبلاگ، اینفوگرافیک و غیره
  • کلمات کلیدی
  • کاربرد کلمه کلیدی: در اینجا مشخص کنید که یک کلمه اصلی است ،یا جایگزین، مرتبط است یا یک کلمه سوالی
  • حجم جستجو
  • محتوایی که می توانید نقاط کلیدی را برایشان تعریف کنید.
  1. موضوعات را براساس حجم جستجو کلمات کلیدی اصلی اولویت بندی کنید: هرچه حجم جستجو بیشتر باشد، احتمال بیشتری دارد که کاربران بیشتر وبسایت شما را بازدید کنند و در نتیجه در اینترنت بیشتر محبوب خواهید شد. هنگامی که شما بخوبی شناخته شوید، کاربران خودشان به سمت شما سرازیر خواهند شد. بعدها، می توانید موضوعاتی را که کمتر مورد علاقه کاربران است را حذف کنید.
  2. شما باید یک سیستم بازنگری(رصد) تنظیم کنید تا همیشه بدانید که محتوای شما در چه وضعیتی است. برای انجام این کار، رتبه بندی کلمات کلیدی و سایر KPI ها را همانطور که در بخش بررسی بالا توضیح داده شد، بررسی کنید، در این صورت می توانید مطالب خود را به طور مداوم بهبود بخشید.

 

نتیجه گیری و راهنمایی نهایی

ایجاد محتوا فرآیندی مداوم است. اگر می خواهید برای مدت زمان طولانی قهرمان سئو سایت باقی بمانید، باید سخت تلاش کنید و برای تولید محتوای ارزشمند تلاش کنید. SERP ها نیز با گذشت زمان تغییر می کنند، بنابراین شما مجبورید بارها اصلاحات انجام دهید. مطمئن شوید که نظارت بر SERPs را حفظ می کنید. سعی کنید همیشه محتوایی با بالاترین کیفیت ایجاد کنید و قبل از بازتولید محتوای قدیمی بیشتر به نتایج آن فکر کنید. زیرا کاربران مجبور نیستند از وب سایت شما بازدید کنند. همیشه گزینه های دیگری نیز برای آنها وجود دارد.

 

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *