سئو سایت و تبلیغات در گوگل چه ارتباطی با هم دارند؟

لطفا به این مطلب رای بدهید
[رای ها: 5 امتیاز: 5]

سئو سایت با تبلیغات گوگل چه فرقی دارد

چگونگی همکاری سئو SEO و تبلیغات گوگل SEM در سال ۲۰۱۸

سئو SEO و تبلیغات در گوگل SEM در اصل دو طرف از یک سکه هستند، اما آنها شامل اقدامات بسیار متفاوتی شده و به جنبه های مختلفی از بازاریابی اینترنتی مربوط می شوند. گاهی اوقات این دو اصطلاح بعنوان مجموعه از فعالیت های مشابه در کنار یکدیگر استفاده می شود، که می تواند برای برخی از ما، گیج کننده باشد.

 

سئو سایت با تبلیغات گوگل چه فرقی دارد؟

تفاوت بین بهینه سازی سایت یا سئو (SEO) و بازاریابی موتور جستجو، تبلیغات در گوگل (SEM) چیست؟

این دو چه رابطه ای با یکدیگر داشته و در کنار هم چگونه کار می کنند؟

هر متخصص دیجیتال مارکتینگ باید این دو اصطلاح را بخوبی شناخته و اهمیت آنها در عرصه بازاریابی آنلاین و برندینک دیجیتال را درک کرده باشد. با ویرلن همراه باشید و ادامه ی این مطلب را با دقت بخوانید تا نقش امروز SEO و SEM را در زمینه بازاریابی دیجیتال کشف کنید.

 

سئو چیست؟

سئو (SEO) بخش کلیدی استراتژی بازاریابی اینترنتی شماست و بدون درنظر گرفتن صنعتی که در آن تخصص دارید، شناخت سئو سایت ضروری است.

یکی از متخصصان سئو ادعا کرده که از سال ۲۰۱۷، گوگل بیش از ۷۹ درصد از ترافیک جستجو جهان را جذب می کند، یعنی سایر موتورهای جستجوی اصلی حدود ۷ درصد یا کمتر را به خود اختصاص داده اند. بنابراین، زمانی که ما در مورد سئو صحبت می کنیم، تمرکز اصلی بر گوگل خواهد بود، اما هنوز باید به یاد داشته باشید که سایر موتورهای جستجو نظیر Bing، Baidu و یاهو هنوز در حال فعالیت هستند (اما به سختی).

آمار لحظه ای اینترنت نشان میدهد که روزانه بیش از ۶۶،۰۰۰ جستجو در ثانیه در Google انجام می گیرد. (توجه داشته باشید که این مقدار زمان نوشتن این مطلب اعلام شده بود) – این مقدار فعالیت بسیار زیادی را نشان می دهد که رقابت را دشوار کرده، به همین دلیل است که سئو وب سایت یک بخش بسیار مهم (اما پیچیده) در بازاریابی دیجیتال و تبلیغات اینترنتی است که باید بخوبی آن را درک کرد.

SEO and SEM

 

سئو چگونه عمل می کند؟

بهینه سازی موتور جستجو یا سئو (SEO) به فرایندی اطلاق می شود که موتورهای جستجوگر محتوای یک سایت را می خزند “crawl” تا ببینید که چقدر برای جذب ترافیک موثر خواهد بود. موتورهای جستجو چندین چیز را در یک وب سایت (مانند کلمات کلیدی، برچسب ها و لینک ها) ارزیابی می کنند و آن را بر اساس عوامل مختلف رتبه بندی می کنند تا ظرفیت جذب ترافیک آن سایت مشخص گردد.

 

چیزهایی که خزنده های گوگل دنبال می کنند عبارتند از:

محتوای با کیفیت: تولید محتوا با کیفیت عالی، پیامی را برای موتورهای جستجو ارسال می کند که وب سایت و کسب و کار شما یک کالا یا خدمات قانونی را ارائه می دهد. شما از طرق مختلف نظیر لینک سازی و کلمات کلیدی ارزیابی می شوید.

تجربه کاربر: آیا وب سایت شما طوری طراحی شده است تا کاربران تجربه ای خوب داشته باشند؟ آیا حرکت(navigate) سریع و آسان است؟ آیا کاربران با سهولت می توانند به اهداف پایانی خود (به عنوان مثال: خرید) دست یابند ؟

لینک: آیا شما به سایتهای قوی لینک داده اید؟ بک لینک های ورودی شما از کجا می آیند؟

هر کسی می تواند اصول اولیه سئو را یاد بگیرد و آن را در استراتژی فروش ، بازاریابی و محتوای دیجیتال خود بکار گیرد. و هنگامی که شما در اجرای آن مهارت کافی کسب کردید ، حتماً  ترافیک بیشتری را برایتان به ارمغان خواهد آورد. اما یادگیری ورودی ها و خروجی ها طول خواهد کشید و به زمان و دانش فنی نیاز دارد. در کل، اگر شما به دنبال هدایت وب سایت خود به سمت تبدیل بیشتر هستید، استخدام کارشناس سئو ایده خوبی است .

البته باید توجه داشته باشید که برای گوگل کمی زمان خواهد برد تا سایت شما را به رسمیت بشناسد و به آن پاداش دهد – اگر سایت شما جدید باشد، احتمالا به سرعت  توسط گوگل شناخته نخواهد شد.

 

SEM یا تبلیغات گوگل چیست؟

بازاریابی موتور جستجو (SEM) توصیفی است که شامل انواع مختلف تبلیغات کلیکی برای جستجو می شود.

همانطور که در مقاله دیجیتال مارکتینگ با تبلیغات کلیکی در گوگل گفتیم، این همان چیزی است که شما به عنوان Google ad خواهید دید(تبلیغات گوگل) و معمولا در بالای لیست صفحه جستجو قرار می گیرد. معمولا این کار مربوط به استفاده و جایگاه کلمات کلیدی دارد و این یکی از دلایلی است که انجامش به دانش و استراتژی قوی تر نیاز دارد.

 

بخش های مهم تبلیغات گوگل SEM :

  • کمپین های تبلیغات کلیکی هدفمند در رتبه اول گوگل

  • نوشتن رونوشت هایی با استفاده از کلمات کلیدی خاص

  • اطمینان از اینکه تبلیغات گوگل با بودجه اختصاص یافته شما هماهنگ باشند ( نرخ کلیک و بودجه روزانه )

  • اعمال(بکارگیری) شاخص های کلیدی عملکرد مانند نرخ کلیک (CTR) و هزینه هر کلیک (CPC) برای فعالیتهای تبلیغاتی آینده

 

زمانی که تبلیغات کلیکی گوگل SEM درست بکار گرفته شود، شما را به بالاترین رنکینگ می رساند. برای اینکار باید کمی وقت صرف طراحی تبلیغات شما شود، طوری که آنها به خوبی مورد هدف قرار گیرند.

SEM برای شناساندن نام تجاری برند عالی عمل می کند، چراکه که هر بار که شخصی جستجو می کند، شما در بالای لیست قرار خواهید داشت. علاوه بر این یک راه عالی برای جذب ترافیک هدفمند به سمت وب سایت شما است. و بدلیل اینکه تبلیغات کلیکی شده است، درک مستقیم(برگشت سرمایه) ROI برایتان کار آسانی خواهد بود. در واقع زمانی که شما از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده می کنید ، قادر به نظارت بر ترافیک برگرفته از آنها خواهید بود که در نتیجه می توانید کمپین هایی مبتنی بر این اطلاعات ایجاد کنید.

البته SEM به دانش و ابزار خاصی نیاز دارد (مثل Google AdSense). اگر شما نمی توانید به خوبی عمل کنید ، شاید بهتر باشد شخصی با تخصص قابل توجهی در بازاریابی اینترنتی و یا کمپین های تبلیغاتی برای این کار استخدام کنید و ارزش بالقوه آن را بدست آورید.

 

تبلیغات گوگل SEM چه تفاوتی با سئو SEO دارد ؟

هنگامی که ما در مورد تفاوت های SEO و SEM صحبت می کنیم، در اصل درباره رویکردهای مختلف بازاریابی آنلاین صحبت می کنیم.

سئو SEO گاهی با اصطلاح چتر شناخته می شود؛ چتری که تبلیغات گوگل SEM را زیر خود دارد، اما چون SEM به طور دقیق به تبلیغات کلیکی در رتبه اول نتایج گوگل اشاره می کند، کمی خود را جدا می کنند. SEM یعنی کسب ترافیک از طریق تبلیغات کلیکی گوگل، و سئو سایت SEO بیشتر در مورد به دست آوردن، نظارت و تجزیه و تحلیل الگوهای ترافیکی (بدون پرداخت) است.

 

چگونه سئو SEO و تبلیغات گوگل SEM همدیگر را تکمیل می کنند؟

SEO و SEM هر دو به شدت به کلمات کلیدی تکیه می کنند تا ترافیک را به صفحات وبسایت ها هدایت کنند. البته تکنیک های بازاریابی مورد استفاده برای هر کدام متفاوت هستند، با این حال هر دو بر انتقال ترافیک و اینکه چطور جریانات ترافیکی به فعالیت های بازاریابی مرتبط اند، تمرکز می کنند. در واقع مردم از موتورهای جستجو استفاده می کنند تا چیزی را که به دنبالش هستند، پیدا کنند که به وسیله نتایج ارگانیک (SEO) یا نتایج پرداخت شده (SEM) می توانند به هدف مورد نظرشان برسند.

تبلیغات گوگل و سئو

اکثر افراد قبل از خرید هر چیزی، آن را در اینترنت جستجو می کنند؛ بنابراین داشتن حضوری قوی در جستجوها بسیار مهم است و استفاده از یک ترکیب استراتژیک از هر دو (SEO و SEM)می تواند قابلیت دیده شدن شما را در بلند مدت بهبود بخشد.

سئو سایت SEO برای ترافیک ارگانیک مورد استفاده قرار می گیرد – بنابراین بدون پرداخت هزینه یا رایگان است، و SEM برای تبلیغات هدفمند مورد استفاده قرار می گیرد که برای آن هزینه ای پرداخت می کنید. آنها می توانند مکمل یکدیگر باشند، اما تنها در صورتی که اول از همه وب سایت تان سئوی خوبی داشته باشید یا به قول معروف SEO-friendly باشد، در آن صورت SEM  شانس بیشتری برای موفقیت خواهد داشت.

سئو پایه و اساس خوبی برای تبلیغات گوگل SEM است و زمانی که شما هر کدام را به درستی راه اندازی کنید، شما شانس بیشتری برای دریافت ترافیک با کیفیت و بهبود نرخ تبدیل خواهید داشت. هنگامی که شما یک سایت SEO-friendly داشته و تبلیغات گوگل به نحوی به کار گرفتید که کلمات کلیدی مناسبی را هدف گیری کرده اند، شما شانس بیشتری خواهید داشت تا در لیست بالای جستجوها ظاهر شوید. اما اگر می خواهید گوگل شما را یک وبسایت با ارزش بحساب آورد باید سئو سایت خود را در اولویت قرار دهید.
اگر وب سایت شما وبسایتی جدید است، می توانید در ابتدا کمپین تبلیغات در گوگل PPC تان را در اولویت قرار دهید چراکه ممکن است مدتی طول بکشد تا رنکینگ سئو سایتتان آغاز شود، اما در این فرآیند هرگز سئو سایت خود را نادیده نگیرید.

 

مسیر آینده سئو SEO  و تبلیغات گوگل SEM

تا زمانی که موتورهای جستجوگر اصلی بخصوص گوگل به طور پیوسته پارامترهای خود را برای رتبه بندی تغییر می دهند، SEO و SEM نیز تغییر خواهند یافت. به همین دلیل پیش بینی آنچه اتفاق خواهد افتاد دشوار است اما در اینجا برخی از مسیرهای احتمالی مورد بحث قرار خواهد گرفت:

UX (تجربه کاربر) در آینده نیز برای سئو SEO مهم و مهم تر خواهد شد. این یک روند جاری و منطقی است چراکه گوگل به بهترین سایت های کاربرپسند user-friendly پاداش می دهد.

پروژه صفحات سریع برای موبایل (AMP) محبوبیت بیشتری به دست خواهد آورد. AMP یک همکاری بین توسعه دهندگان و دیگر متخصصان صنعت است تا یک کتابخانه گسترده ی منبع باز ایجاد کند که کاربران را قادر می سازد تا صفحات وب سریع تر و mobile-friendly ایجاد کنند. اینجا جایی خواهد بود که سایت های کند، رنک پایین تری کسب خواهند کرد. استفاده از AMP موجب افزایش چشمگیری در جستجوی های تلفن همراه شده است.

سئو سایت و تبلیغات در گوگل

AI هر روز بیشتر و بیشتر در سئو و سایر فعالیت های جستجو دخیل خواهد شد ، به ویژه زمانیکه اینترنتی شدن چیزها هر روز بیشتر و بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. این امر ماهیت جستجوها را تغییر داده اما به ما اجازه می دهد تبلیغاتی هدفمند تر را برای SEM بسازیم.

همه چیز به داده های متمرکزتر تبدیل خواهد شد ، بنابراین ایجاد کمپین های هدفمندتر و شخصی سازی شده آسان تر خواهد بود. اما به همین دلیل ، کاربران به طور فزایندهای به فکر امنیت و حریم خصوصی شان خواهند بود.
هر شخصی که به دنبال شغلی در بازاریابی دیجیتال باشد ، نه تنها باید درک درستی از نحوه کارکرد SEO و SEM در فضای دیجیتالی فعلی را داشته باشد، بلکه باید به دنبال چگونگی تغییر این دو در آیند باشند مخصوصاً زمانی که ما بیشتر و بیشتر به تکنولوژی تکیه می کنیم. داشتن یک درک صحیح از این که چگونه هر کدام از آنها در کمپین های بازاریابی دیجیتال دخیل هستند، در بازار دیجیتال سال های آینده بسیار مهم خواهد بود.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *