آموزش سئو سایت برای برطرف کردن پیچیده ترین چالش های SEO

SEO

در این مقاله قصد داریم 5 مورد از پیچیده‌ترین و مرسوم‌ترین چالش های SEO را مطرح و روش حل آنها را بیان کنیم. بدون شک، مشکلاتی مثل استفاده مکرر از یک کلیدواژه در مطالب مختلف، از مسائل چالش‌برانگیزی است که بسیاری از کاربران با آن روبه‌رو هستند.

امروزه تدوین و اجرای یک کمپین جامع سئو ، اهمیتی اساسی در رتبه‌بندی سایت‌ها دارد. اگر شما وب‌سایت خود را بهینه‌سازی نمی‌کنید و توجهی به ترندهای روز ندارید، حتما رقبای شما چنین روندی را در پیش گرفته‌اند.

من فکر می‌کنم چنین چیزی یک تعریف ساده از SEO است: مجموعه‌ای از بهترین رویکردهایی که توسط موتورهای جستجو شناسایی می‌شوند. در بسیاری از موارد نیز رنکینگ یک سایت با دنبال نکردن یک رویکرد درست می‌تواند به صورت کلی نابود شود.

خرید رپورتاژ آگهی

به همین بهانه، در این مقاله آموزش سئو می‌خواهیم در مورد برخی از همین اشتباهات متداول در SEO صحبت کنیم.

مشکل اول:

ایندکسینگ نادرست صفحات

همه ما می‌خواهیم که گوگل صفحات ما را بالاتر از سایرین نمایش دهد؛ اما دستان گوگل نمی‌تواند چیزی را که ربات‌هایش نمی‌بینند، رتبه‌بندی کنند.

خرید رپورتاژ آگهی

SEO

بهترین راه برای اطلاع از مشکلات احتمالی ایندکس شدن لینک‌ها، استفاده از Google Search Console است.

در اغلب موارد، مشکلات مربوط به ایندکس نشدن لینک‌ها به ساختار و مسائل «داخلی» سایت مربوط است. اگر با چنین مشکلی روبه‌رو شده‌اید، ممکن است که صفحه مورد نظر دسترسی لازم را در فایل robots.txt نداشته باشد یا تگ NOINDEX به آن صفحه اضافه شده باشد.

یک خطای DNS یا یک خطای ۴۰۴ از اصلی‌ترین عواملی هستند که مانع ایندکس شدن صفحه‌ها می‌شوند. در نتیجه همین اتفاق نیز Search Console، تعداد خطاهای بیشتری را در ستون مربوطه نمایش می‌دهد.

حذف دستی تگ NOINDEX برای صفحه‌هایی که بالاتر به آنها اشاره کردیم یا صدور دسترسی برای آنها در فایل robots.txt و کمی صبر برای اینکه ربات گوگل مجددا آنها را بررسی کند، باعث می‌شود آن صفحه‌ها بدون هیچ مشکلی نمایش داده شوند.

اگر فکر می‌کنید تمام لینک‌های شما قابل ایندکس شدن هستند و علی‌رغم حذف تمام تگ‌هایی که بالاتر به آنها اشاره کردیم، گوگل فقط برخی از صفحه‌های شما را در موتور جستجو نمایش می‌دهد، احتمال اینکه سایت شما پنالتی شده باشد، دور از ذهن نیست.

برای رفع این مشکل نیاز به یک گزارش جامع از وضعیت سایت خود دارید.

ابزارهای گزارش‌گیری، چشم‌‌اندازی عالی از وضعیت SEO را در مقابل شما قرار داده و تمام صفحاتی را که ایندکس نشده‌اند، مشخص می‌کنند.

بعد از شناسایی صفحاتی که ایندکس نشده‌اند، مشخص کنید که کدام صفحه‌ها قوانین گوگل را نقض می‌کنند و کدام‌یک فاقد تگ‌های مربوطه هستند. به صورت کلی، بد نیست این کار را هر ماه یک‌بار انجام دهید تا همواره مطمئن باشید که لینک‌های سایت شما به درستی ایندکس می‌شوند.

 

همچنین بخوانید: سئوی سایت برای صفحه اول گوگل با تمرکز روی موضوعات به جای کلمات کلیدی

مشکل دوم:

کلیدواژه‌های تکراری و تاثیر آن در SEO

یکی از مشکلات رایج موجود در میان بسیاری از بازاریاب‌های محتوا، انتشار مطالب بسیار مشابه با به‌کارگیری بیش از حد کلیدواژه‌های یکسان است.

اتفاقی که در نهایت می‌افتد این است که صفحه‌های مختلف ما برای گرفتن رتبه بهتر بر سر کلیدواژه یکسان با یکدیگر رقابت می‌کنند. در آن سو، چنین اتفاقی روی رنکینگ همه صفحه‌های ما اثر منفی می‌گذارد.

این مشکل به اندازه‌ای پیچیده و البته مهم است که خود مقاله‌ای جداگانه را می‌طلبد. توجه داشته باشید که ما با یک مسئله ساده روبه‌رو نیستیم و اگر شما هم چنین مشکلی با مقالات خود دارید، در اولین فرصت باید سراغ یکی از ابزارهای نقشه‌گذاری کلیدواژه بروید.

نقشه کلیدواژه شما باید مشابه تصویر زیر باشد (این عکس با استفاده از ابزار Rank Tracker گرفته شده است):

سئو

در اینجا سه ستون وجود دارد: یکی برای کلیدواژه‌هایی که آنها را هدف گرفته‌اید؛ یکی برای صفحاتی که با آن کلیدواژه‌ها در ارتباط هستند؛ یکی هم برای اطلاعات کلی SEO .

ابتدا یک کلیدواژه مهم را برای خود تعریف کرده و سپس سعی کنید برای بخش‌های مختلف وب‌سایت خود، از حالت‌های متفاوت آن کلیدواژه و ترکیب آن با کلمات کلیدی مهم دیگر استفاده کنید.

صفحه‌هایی را که موضوعی مشابه را هدف قرار می‌دهند، با یکدیگر ترکیب کرده و صفحه‌ای واحد را برای آنها ایجاد کنید. با این کار حداقل مطمئن می‌شوید که مجبور نیستید برای گرفتن رتبه بهتر، با خودتان به جای دیگران در رقابت باشید!

 

مقاله مرتبط : سوشیال سیگنال چیست و چه تاثیری در سئو سایت دارد؟

مشکل سوم:

ساختاربندی نادرست صفحه برای موضوع هدف

حقیقت این است که حتی با داشتن بک لینک های بسیار بیشتر در مقایسه با رقبا، ممکن است رتبه سایت و صفحه‌های شما پایین‌تر از سایرین باشد.

شاید برخی افراد از شنیدن جمله بالا تعجب کنند، اما در روزهای اولی که شخصا وارد دنیای seo شدم، چنین اتفاقی برای من افتاد. البته این موضوع آنقدرها هم عجیب نیست چرا که صرفا بک لینک های زیاد نمی‌تواند رتبه سایت شما را تضمین کند. می‌پرسید چرا؟ چون گوگل طی سال‌های اخیر تلاش کرده با سایت‌هایی که فقط به دنبال افزایش تعداد بک لینک‌ های خود هستند، مقابله کرده و فاکتورهای دیگر را هم در رتبه‌بندی سایت‌ها دخالت دهد.

امروزه گرفتن رتبه بهتر فقط با انجام درست کارها امکان‌پذیر نمی‌شود، بلکه شما باید هنگام نگارش و انتشار مطالب مختلف، از انجام برخی اشتباهات هم پرهیز کنید. بیش از محتوا، قالب و حالت کار شما باید مورد قبول باشد.

برای مثال، اگر شما در حال نوشتن مقاله‌ای در مورد بهترین نوع کفش هستید و آن را در قالب فهرستی ۲ هزار کلمه‌ای منتشر می‌کنید و رتبه دلخواه را نمی‌گیرید، باید مطالب رقبا را که در آن زمینه رتبه بهتری در مقایسه با شما دارند، بررسی کرده و ضعف محتوای خود را پیدا کنید.

SEO

بگذارید یک مثال دیگر بزنم: فرض کنید مقاله‌ای جامع و بسیار زیبا را در مورد بهترین شهرهایی که می‌توان در آنها زندگی کرد، منتشر کرده‌اید؛ مقاله‌ای با پاراگراف‌های طولانی و تعدادی عکس که نام هرکدام از شهرهای آن در وسط متن گنجانده شده باشد. سپس متوجه می‌شوید ۵ مقاله‌ای که با جستجوی عبارت «بهترین شهرها برای زندگی» در بالای لیست نتایج جستجو گوگل نمایش داده شده‌اند، اطلاعات را در قالب گالری عکس و توضیحاتی اندک در اختیار مخاطب قرار داده‌اند و محتوای شما آن‌گونه که باید مورد توجه گوگل قرار نمی‌گیرد. از این اتفاق یک نتیجه کاملا روشن می‌توان گرفت: اینکه گوگل چنین فرمتی را برای ارائه محتوا در مورد آن موضوع خاص در نظر می‌گیرد.

برای حل این مشکل کافی‌ست محتوای خود را متناسب با همان اولویت‌ها ویرایش کنید: برای هر شهر، یک گالری عکس زیبا بسازید و در مورد هرکدام از آنها، توضیحی کوتاه و مفید را ارائه کنید.

پس از آن خواهید دید که چگونه وضعیت سئو و رتبه آن صفحه نیز افزایش پیدا می‌کند.

البته ما در اینجا نمی‌خواهیم در مورد صفحه نتایج جستجو گوگل (SERP) و چگونگی گرفتن رتبه بهتر در آن صحبت کنیم، ولی همواره می‌بینیم که گوگل سعی می‌کند به سوالات و نیازهای کاربران در همان صفحه جستجو پاسخ دهد. برای این کار از ابزارهای مختلفی مثل اسنیپت‌های گوگل در صفحه نتایج جستجو استفاده می‌شود که کاربران، آنها را با نام‌های دیگری از جمله پنل‌های Knowledge نیز می‌شناسند. با این تفاسیر، رسیدن به آن ساختارها بسیار حیاتی است و اینکه وب‌سایت شما در چه رتبه‌ای نمایش داده شود، به ساختار محتوای شما بستگی دارد.

اول سعی کنید بفهمید که محتوای مربوط به کلیدواژه انتخابی شما می‌تواند به صورت Rich Snippet نمایش داده شود یا نه. برای این کار کافی‌ست از یکی از نرم افزارهای بررسی رتبه سایت‌ها کمک بگیرید یا خودتان عبارت‌های دلخواه خود را در گوگل جستجو کنید.

برای اینکه نتایج به بهترین شکل ممکن نمایش داده شوند، ابتدا وارد تنظیمات موتور جستجو شده و سپس گزینه Private results feature را خاموش کنید. در مرحله بعد باید موقعیت مکانی را انتخاب و کلیدواژه مورد نظر خود را جستجو کنید.

اگر پنل Knowledge یا featured snippet را مشاهده کردید، یعنی محتوای شما هم شانس قرار گرفتن در بالای صفحه نتایج جستجو را دارد!

یک گام بسیار اساسی برای نمایش محتوا در این باکس‌ها، استفاده از داده‌های ساختاریافته است.

به یاد داشته باشید که اولویت گوگل، ارائه یک پاسخ سریع و کاملا مرتبط با سوال مخاطب است. بدین منظور می‌توان از داده‌های ساختاریافته در کنار نقطه‌های توپر، لیست‌ها، اعداد و هر چیز دیگری که ساختاری مناسب و هدفمند را برای محتوا به همراه داشته باشد، استفاده کرد.

با این رویکرد، موتور جستجو متوجه می‌شود که شما پاسخی سریع و کوتاه را ارائه می‌کنید و از شما برای منبع featured snippet استفاده خواهد کرد.

افزون بر این، اضافه کردن چنین محتوای ساختاریافته‌ای در قالب پرسش‌های متدوال (FAQ) نیز می‌تواند بسیار مفید باشد چرا که SERP Features در نهایت باعث افزایش ترافیک، بازدید صفحه و نرخ تبدیل شما خواهد شد.

 

مقاله مرتبط : رپورتاژ آگهی رایگان یا ارزان برای سئو سایت

سئو SEO

مشکل چهارم:

لینک‌دهی داخلی نامرتبط

اگر در حوزه SEO فعالیت داشته باشید، حتما می‌دانید ناوبری آسان در یک وب‌سایت تا چه اندازه اهمیت دارد.

یک کاربر باید بتواند از هر جایی در سایت، وارد صفحه اصلی شود و درک درستی از جایی که هست داشته باشد. کاربران همچنین باید بتوانند فقط با دنبال کردن لینک‌ها، از هر جایی در وب‌سایت به هر صفحه‌ای بروند.

اگرچه همه موارد بالا درست است و اهمیت زیادی دارد، اما مفاهیم مربوط به لینک‌دهی داخلی کمی فراتر از آن هستند.

واقعیت این است که همه ما صفحه‌های «لازم» یا «هسته» و اساسی را در سایت خود داریم و به جای تمرکز روی ساخت مجموعه‌ای بزرگتر از صفحات موضوعی و مرتبط با یکدیگر، زمان خود را فقط صرف همان صفحه‌های اصلی می‌کنیم.

اگر شما نیز چنین رویکردی را در پیش گرفته‌اید، باید بدانید که این بهترین روش برای بهبود لینک‌دهی داخلی نیست چون باید ارزش لینک‌ها را در سایت خود پخش کنید!

سعی کنید در کنار این کار، از آن صفحه‌های اصلی به صفحات کوچکتر و «مکمل» نیز لینک بدهید. برای این کار فقط کافی‌ست مطالب قبلی را ویرایش کنید. موضوعی که در اینجا اهمیت دارد، برنامه‌ریزی برای محتوا و تولید مجموعه‌ای از صفحه‌ها به شیوه‌ای است که یکدیگر را پشتیبانی کنند و با یکدیگر در ارتباط باشند.

برای مثال، فرض کنید صفحه‌ای «مرجع» دارید که در آن، ویژگی‌های سیستم نرم افزاری شما تشریح شده است. حال برای ایجاد ارتباط بهتر میان مطالب، باید از این صفحه به مطالب و محتوای مکمل وب‌سایت خود که در مورد استفاده از این ویژگی‌ها در دنیای واقعی، برخی آموزش‌ها، راهنماها و حتی پست مهمان هستند نیز لینک بدهید.

اگر هیچ محتوای مکملی ندارید، بهتر است همین حالا دست به کار شده و شروع به تولید محتوا کنید؛ سپس مجموعه‌ای کامل از لینک‌های داخلی را ایجاد کنید تا مطالب شما انسجام بیشتری داشته باشند.

هنگام انجام این کار، به یاد داشته باشید که انکر لینک ها را نباید بیش از حد بهینه کرد.

به بیان دیگر، از لینک دادن غیر طبیعی به کلیدواژه‌هایی که می‌خواهید برای آنها رتبه بگیرید، باید خودداری کرد.

البته، طبیعتا استفاده از عبارت‌هایی مثل «اینجا را مطالعه کنید» برای لینک دادن به سایر مطالب نیز پیشنهاد نمی‌شود؛ در عوض باید فرآیند لینک‌دهی به صورت طبیعی اتفاق بیفتد.

در صورت تمایل می‌توان از ابزارهای بررسی لینک‌ها نیز استفاده کرد تا چشم‌اندازی جامع و کامل از وضعیت لینک‌ها در اختیار شما قرار بگیرد.

سئو

مشکل پنجم:

تاثیر سرعت بارگذاری پایین بر SEO : به‌خصوص روی موبایل

همه می‌دانیم که یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها، سرعت بارگذاری صفحه است. اگرچه تلاش همیشگی متخصصان SEO توجه به تمام فاکتورها است، ولی همیشه چیزهایی جزئی هست که با تاثیرگذاری منفی روی سرعت سایت، باعث می‌شوند بخش قابل توجهی از ترافیک خود را از دست بدهید؛ اتفاقی که در نهایت به کاهش رتبه سایت در گوگل نیز منتهی می‌شود. افزون بر این، کاربرانی که با سرعت پایین بارگذاری صفحه مواجه می‌شوند، وب‌سایت شما را برای همیشه ترک نخواهند کرد.

این مشکل در نسخه موبایلی وب‌سایت‌ها به مراتب بیشتر است زیرا بسیاری از سایت‌ها، بهینه‌سازی نسخه موبایل را در دستور کار قرار نمی‌دهند یا آن‌گونه که باید به این موضوع توجه ندارند.

مطابق با آمار، بیش از نیمی از کاربران موبایل، یک سایت را اگر بارگذاری آن بیش از 3 ثانیه طول کشد، ترک می‌کنند. اگر هنوز نسبت به اهمیت این موضوع شک دارید، بهتر است بدانید از جولای 2018، سرعت بارگذاری صفحه در نسخه موبایل سایت‌ها یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی و SEO محسوب می‌شود.

در سوی دیگر، تاکید گوگل نسبت به استفاده از AMP و پیاده‌سازی این فرمت در سایت‌های مختلف، خود بیانگر این موضوع است که تجربه‌ای سریع و تمیز برای کاربران موبایل، اولویتی برای گوگل بوده، هست و خواهد بود.

جدای از اهمیت بالای سرعت بارگذاری صفحه‌ها و تاثیر آن بر تجربه کاربری، کند بودن سایت به این معنی است که عملیات کراول و ایندکس شدن لینک‌های سایت نیز با سرعت بسیار پایین‌تری انجام می‌شود؛ موضوعی که می‌تواند مشکلاتی را برای فرآیند ایندکسینگ سایت نیز ایجاد کند.

برای حل مشکلات مربوط به سرعت پایین بارگذاری صفحه‌ها باید زمان زیادی صرف کرد و فارغ از اینکه سایت شما چه ابعادی دارد، این کار را بدون استفاده از ابزارهای گزارش‌گیری مربوطه نمی‌توان انجام داد.

ابزاری مثل PageSpeed Insights شرکت گوگل، چشم‌اندازی جامع از سرعت بارگذاری صفحه‌های سایت را در اختیار شما قرار می‌دهد:

بهینه‌سازی نسخه موبایلی سایت برای گوگل آنقدر اهمیت داشته و دارد که سبب شده این شرکت، ابزاری مخصوص را فقط برای آزمایش سرعت وب‌سایت، به‌خصوص برای نسخه موبایل، طراحی و ارائه کند.

ابزارهای سئو بسیاری در اینترنت هست که به شما در این زمینه کمک می‌کنند، ولی توصیه ما استفاده از PageSpeed Insights است. این ابزار به عملکرد هربخش از وب‌سایت، امتیازی مجزا داده و مشکلات موجود را مشخص می‌کند تا بتوانید آنها را برطرف کنید.

میلیون‌ها «اشتباه» کوچک وجود دارد که یک وبمستر با انجام آنها می‌تواند سرعت بارگذاری صفحه‌ها را با دستان خود کاهش دهد. استفاده بیش از حد از ریدایرکت‌ها یا عدم وجود CDN، در کنار میلیون‌ها چیز دیگر، همگی می‌توانند اصلاح شوند.

یکی از سریع‌ترین راه‌ها برای افزایش سریع و قابل توجه سرعت سایت، بهینه‌سازی تصاویر و کدها است.

PageSpeed Insights ابزار بدی برای ایده گرفتن و پیدا کردن مشکلات سایت نیست، اما شما نباید فقط به استفاده از همین نرم افزار بسنده کنید و در صورت نیاز حتی می‌توانید با یک متخصص SEO برای بهینه‌سازی سایت مشورت کنید. استفاده از ابزارهای گزارش‌گیری هم تصمیم خوبی است زیرا این نرم افزارها، با یک کلیک تمام نقاط قوت و ضعف سایت را پیش روی شما قرار می‌دهند.

نتیجه‌گیری

امروزه حتی با وجود آموزش‌ها، منابع و کلاس‌های متعدد در مورد SEO ، شاید خنده‌دار باشد اگر کسی نوشتن تگ‌های تایتل بهینه را فراموش کند؛ ولی ما مواردی را که در این مقاله بیان کردیم، همه‌روزه در میان بسیاری از سایت‌های اینترنتی می‌بینیم.

به هر صورت، امیدواریم با توجه به این نکته‌ها بتوانید وضعیت سئو سایت خود را بهبود بخشیده و مشکلات ساده اما مهمی را که بسیاری از وبسمترها مرتکب می‌شوند، تکرار نکنید.

 

مقاله مرتبط : سئو سایت و تبلیغات در گوگل چه ارتباطی با هم دارند؟

همچنین بخوانید: آموزش سئو ۲۰۲۰ ؛ مهم‌ترین فاکتورهای اثرگذار روی رتبه سایت

 

منبع: Search Engine Journal

قبلی «
بعدی »

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سئو

خرید رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی رایگان

خرید رپورتاژ آگهی