افزایش نرخ تبدیل و افزایش فروش با رپورتاژ آگهی + نمونه های موفق

افزایش نرخ تبدیل با رپورتاژ آگهی

آیا میخواهید بازدید‌کنندگان وب سایت خود را به مشتریان جدید تبدیل کنید؟ پس باید نرخ تبدیل یا Conversion Rate را افزایش دهید. اما چطور؟

نرخ تبدیل یا Conversion Rate چیست؟

هر چه نرخ تبدیل رشد بهتری داشته باشد مخاطبان برند شما و بازدید کنندگان وب سایت شما بیشتر محصولات و خدمات شما را خریداری میکنند و درنتیجه میتوانید شاهد جذب مشتریان بیشتر و درنهایت افزایش فروش باشید.

 

رپورتاژ آگهی یک روش ارزشمند بازاریابی برای افزایش نرخ تبدیل

رپورتاژ آگهی نام یک روش جدید دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین است که به شکل محتوای خبری نوشته می‌شود.

خرید رپورتاژ آگهی

صاحب امتیاز رپورتاژ آگهی شرکت تبلیغ دهنده است و در سایت های خبری ذکر می‌شود که آن محتوا پست اسپانسر شده و رپورتاژ است و هزینه‌ای برای آن پرداخت شده است.

در محتوای یک رپورتاژ آگهی با کیفیت نباید تبلیغاتی بودن آن به وضوح مشخص باشد ، اما نباید این واقعیت را نیز پنهان کند. درواقع رپورتاژ باید محتوای با کیفیت همان پست وبلاگ را داشته باشد، اما در کنار آن به محصولی که تبلیغ می‌کند توجه ویژه ای داشته باشد.

به عنوان مثال، فرض کنید من در تیم بازاریابی شرکتی کار می‌کنم که خدمات رسانه‌های اجتماعی را ارائه می‌دهد، و در این شرکت مسئولیت نوشتن رپورتاژ آگهی را به عهده دارم. ممکن است لیستی از برترین ابزارهای رسانه‌های اجتماعی را معرفی کنم و نرم افزارهای شرکت خودم را نیز در لیست بگنجانم.

این روش منجر به ارتقای خدمات شرکت من می‌شود، اما همچنین اطلاعات ارزشمندی را در مورد ابزارهای دیگر در اختیار خوانندگان قرار می دهد. از رپورتاژ آگهی می توان به عنوان یک روش ارزشمند بازاریابی برای دیده شدن و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد، بنابراین در مرحله بعدی آن را بیشتر بررسی می‌کنیم.

خرید رپورتاژ آگهی

 

مزایای بازاریابی با رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی روشی است که اغلب برای بیشتر دیده شدن برند، افزایش نرخ تبدیل و (ایجاد مشتری راغب) استفاده می شود.

 

۱. چطور می توانید از طریق رپورتاژ نرخ تبدیل را بهبود ببخشید؟

اول، اگر ایده‌هایی برای وبلاگ دارید که مربوط به صنعت خودتان است، باید نشریه هایی را که به رپورتاژ آگهی صنعت شما علاقه مند است در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر شما در تجارت فناوری الکترونیک هستید، وب سایتی مانند برترینها ممکن است گزینه مناسبی نباشد . در عوض، وب سایتی مانند زومیت یا دیجیاتو را در نظر بگیرید که در همه زمینه های فن آوری و تجارت تخصص ویژه‌ای دارند.

رپورتاژ آگهی (Advertorial) شما به مخاطبانی نشان داده می‌شود که علاقه زیادی به صنعت شما دارند، بنابراین بیشتر می توانید در معرض دید مخاطبان درست خود قرار بگیرید.

 

۲. رپورتاژ آگهی باعث آگاهی از برند می‌شود

در مرحله بعدی، فرض کنید می خواهید با استفاده از تبلیغات آگاهی از برند خود را افزایش دهید، اما به دنبال تبلیغات رسانه های اجتماعی یا تبلیغات تلویزیونی نیستید. در این صورت، خرید رپورتاژ آگهی احتمالا گزینه خوبی برای شما محسوب می‌شود. پست های وبسایت، برخلاف تبلیغات دیگر، اغلب بدون هزینه ماهیانه یا کلیکی نمایش داده می‌شوند و تا مدتها پس از انتشار در اختیار مخاطبین علاقه مند قرار می‌گیرند.

به عنوان مثال، فرض کنید که فردا هزینه رپورتاژ آگهی را پرداخت می کنید. لازم نیست دائما برای دیده شدن رپورتاژ، هزینه های اضافه پرداخت کنید (مانند سایر تبلیغات) زیرا با رپورتاژ می توانید به طور مداوم ترافیک ارگانیک کسب کنید.

 

۳. با خرید رپورتاژ آگهی مشتریان فعلی خود را دوباره هدف گیری کنید

اگر به بازاریابی با رپورتاژ فکر می کنید، این را در نظر بگیرید که چطور می‌توان هنگام تولید محتوای رپورتاژ آگهی به مشتریان فعلی خود ارزش مضاعف دهید؟

شاید رپورتاژ شما مصاحبه فیلمبرداری شده با پیشگام یک صنعت باشد و مشتریان شما واقعاً به ویدیو واکنش خوبی نشان دهند. شما می توانید رپورتاژ آگهی را در شبکه های اجتماعی خود قرار دهید و نشان دهید که در جهت انتشار یک ویدیوی جدید برای مخاطبان خود، با یک انتشارات همکاری کرده اید.

به همین ترتیب، می توانید رپورتاژ را در لیست ایمیل های شرکت خود قرار دهید. مشترکین ایمیل شما احتمالاً مشتری‌های وفاداری هستند ، بنابراین به اشتراک گذاری پست با آنها به احتمال زیاد افزایش بازدید شما را به دنبال خواهد داشت.

تشویق مشتریان خود برای به اشتراک گذاشتن پست شما در شبکه های اجتماعی و تگ کردن شرکت شما، راهی عالی برای افزایش آگاهی از برند (‌برندینگ)، افزایش بازدید رپورتاژ و به دست آوردن محتوای تولید شده توسط کاربر است. محتوای تولید شده توسط کاربر یک ایده بسیار عالی است و به مشتریان راضی این امکان را می دهد تا محصول شما را از نقطه نظر خود به بازار معرفی کنند.

اگر همه اینها به نظرتان فرصت‌هایی عالیست که نباید از دست داد، احتمالاً از خود می پرسید :

چه چیزی باید در رپورتاژ آگهی باشد تا بهترین نرخ تبدیل را به ارمغان بیاورد؟

بنابراین ، حالا می‌توانیم در مورد نوشتن یک رپورتاژ آگهی صحبت کنیم.

گنجاندن نرم افزار شرکت در فهرست ابزارهای معرفی شده، تنها یکی از راه های نوشتن رپورتاژ موفق است. درست همانطور که روش های متعددی برای بازاریابی محصولات وجود دارد، روش های مختلف و زیادی برای نوشتن رپورتاژ آگهی نیز وجود دارد.

 

در نهایت، نحوه تولید محتوای رپورتاژ آگهی به صدای برند شما و نشریه ای که برای آن می نویسید بستگی دارد.

اگر صدای برند شما رسمی تر است، اما برای سایتی مانند نمناک می نویسید که به لحن صمیمی تر معروف است، باید این دو را به طوری هماهنگ و ترکیب کنید که مخاطب هر دو لحن، رپورتاژ شما را بپذیرد. (و حتی ممکن است مخاطبین مورد نظر شما خواهان تغییر صدای برند باشند که آن نیز هیج اشکالی ندارد).

برای اطمینان از اینکه یک رپورتاژ تاثیر گذار مینویسید به محتوای رپورتاژ آگهی بیشتر دقت کنید.

 

این نکات به شما کمک می کند تا رپورتاژ بهتری بنویسید

 

نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی برای افزایش نرخ تبدیل و افزایش فروش :

  1. نوشته ای ارزشمند بنویسید، نه فقط تبلیغ
  2. محتوایی هماهنگ با عنوان ارائه کنید
  3. مشکل مشتری را حل کنید
  4. افراد را به عمل وادارید
  5. از صحبت صرف در مورد شرکت خود بپرهیزید
  6. خوانندگان خود را با محتوای استثنایی و جذاب خوشحال کنید.

 

 

۱. نوشته‌ای ارزشمند بنویسید، نه فقط تبلیغ.

رپورتاژ شما باید حاوی نوشته‌های ارزشمند باشد. نباید تبلیغاتی آشکار را برای محصول یا شرکت خود بنویسید. در عوض، رپورتاژ باید کاملا مثل یک پست وبلاگ نوشته شود.

پست‌های وبلاگ اطلاعاتی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد که برایشان با ارزش و سودمند است. بنابراین، هنگامی که به نوشتن رپورتاژ آگهی فکر می‌کنید، ابتدا فکر کنید که چگونه می توانید با محتوای آموزشی در خدمت مخاطبان هدف خود باشید.

شاید هدف کمپین شما افزایش دیده شدن محصول جدیدتان باشد. اگر اینگونه است، لیستی بنویسید که در آن محصولات در حال رقابت ذکر شده و محصول خود را در ابتدای لیست ذکر کنید. این کار اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مخاطبان شما قرار می دهد.

 

۲. محتوایی هماهنگ با عنوان بنویسید.

وقتی رپورتاژ شما توسط یک نشریه پذیرفته شد، یا بعد از اینکه پیش نویس آن را تمام کردید، آن را بخوانید: آیا محتوای رپورتاژ شما همان چیزیست که در عنوان ذکر کردید؟

به عنوان مثال، اگر عنوان پست شما “نکاتی در مورد بازاریابی تیمی” باشد، اما رپورتاژ را صرف صحبت در مورد آژانس بازاریابی خود و موفقیت آن در ایجاد آگهی از برند کنید، پست شما بیشتر به عنوان صفحه‌ی مربوط به محصول در نظر گرفته می‌شود.

مهم است که اطلاعات مقاله خود را با عنوان آن هماهنگ کنید، بنابراین خوانندگان با خواندن عنوان یا تیتر رپورتاژ شما می‌فهمند که قرار است چه اطلاعاتی را کسب کنند. علاوه بر این، اعتبار خود را به جهت تبلیغات کاذب از دست نخواهید داد و مطمئن می‌شوید که مطالب درست و مفید را برای مخاطبان خود فراهم کرده اید.

 

۳. مشکل مشتری خود را حل کنید.

هنگام نوشتن رپورتاژ، خدمت رسانی به مخاطبان باید یکی از اولویت های اصلی شما باشد. بله ، رپورتاژ آگهی به شرکت شما کمک می کند، اما در نهایت حل مشکل مشتری باعث می‌شود مشتریهای شما بیشتر شوند.

رپورتاژ یک فرصت تبلیغاتی نیست که با آن به همه اعلام کنید که شرکت شما تمام چالش ها را حل می کند. در عوض، فرصتی برای شماست تا از طریق تولید محتوای با کیفیت به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کنید.

 

۴. مخاطبین را به عمل وادارید.

به یاد داشته باشید رپورتاژ آگهی نیز نوعی از تبلیغات است، حتی اگر به اندازه سایر آنها مشخص و قابل مشاهده نباشد. و تمام تبلیغات، باید در انتهای خود فراخوان عمل داشته باشند.

به جای قرار دادن یک دکمه بزرگ و براق CTA که در صفحات محصول عالی به نظر می‌رسد، در متن رپورتاژ خود CTA را بگنجانید. به عنوان مثال، اگر می خواهید در مورد آخرین گزارش داده خود رپورتاژ بنویسید، لینک محتوای پیشنهادی را نیز اضافه کنید.

خرید رپورتاژ آگهی

به همین ترتیب، می توانید یک رپورتاژ تعاملی مثل مسابقه بسازید و دانش خوانندگان خود را در مورد موضوعی خاص به چالش بکشید. سپس منبعی را فراهم کنید تا بتوانند با دسترسی به یکی از پیشنهادات شما درباره این موضوع اطلاعات بیشتری کسب کنند.

 

۵- از صحبت صرف در مورد شرکت خود خودداری کنید.

این یک قاعده کلی و مهم است. اگر نمی‌خواهید رپورتاژ شما مثل یک تبلیغ طولانی شود، از صحبت صرف در مورد شرکت خود پرهیز کنید.

شاید فکر کنید این مساله فقط در مورد لیست هاست، اما در مورد انواع رپورتاژ ها نیز صدق می‌کند. حتی اگر محتوای رپورتاژ شما شامل یک مسابقه باشد، می توانید چند سوال در مورد رقبا و کاربرد محصولات آنها در زندگی مشتریان مطرح کنید.

به همین ترتیب، اگر در حال نوشتن “نحوه کار” محصول خاصی هستید ، اگر شرکت خود را به عنوان منبع قرار می دهید، حتما یکی دو گزینه دیگر را نیز ذکر کنید. برای ایجاد تنوع در محتوای خود، دانش خود از صنعت را نشان داده و به برند‌های دیگر نیز اشاره کنید.

 

۶. خوانندگان خود را با محتوای استثنایی و جذاب خوشحال کنید.

اگر در حال نوشتن رپورتاژ هستید، سعی کنید ازین فرصت برای جذب مخاطبین نیز استفاده کنید و مطلبی جذاب را به آنها ارائه دهید. به عنوان مثال، به جای عکس از گیف و انیمیشن استفاده کنید یا به جای متن طولانی از شکلک‌ها استفاده کنید. حتی می توانید صدای برند خود را عوض کنید.

همچنین می توانید برخی تکنیک های جدید بهینه سازی را نیز امتحان کنید.

 

اکنون که نکاتی در مورد ساخت رپورتاژ می دانید ، برخی از نمونه ها را نیز برایتان مرور می‌کنیم. اگر در نوشتن، قالب بندی یا نهایی کردن پست خود مشکلی داشتید حتما به آنها مراجعه کنید.

 

نمونه های رپورتاژ آگهی با هدف افزایش نرخ تبدیل

اگر در مورد اثربخشی رپورتاژ آگهی خود شک دارید،  این نمونه ها را بررسی کنید و اطلاعات بیشتری کسب کنید.

 

  1. کول هان x فوربز

فوربس مجموعه ای در وب سایت خود به نام BrandVoice دارد که مشاوره تخصصی از بازاریابان را ارائه می‌دهد. این BrandVoice در واقع رپورتاژ شرکت کفش کول هان در مورد کشف خلاقیت است:

افزایش نرخ تبدیل با رپورتاژ آگهی

در بالای این پست بنر تبلیغاتی کول هان قرار دارد. قرار دادن این تبلیغ در بالای پست، (به جای خود متن) نشان می دهد که پست تبلیغاتی است. اما اینکار باعث می‌شود خود متن کیفیت بالاتری داشته باشد. با این که در خود پست ، کلمات ” کول هان” یا تبلیغ محصولات ذکر نشده ، محتوا همچنان به حرکت پاها مربوط می شود و با آنچه شرکت می فروشد همسو است.

 

۲.. Sapphire x Thrillist

Sapphire یک کارت پاداش اعتباری است که توسط بانک Chase ارائه می شود. دارندگان کارت می توانند براساس میزان هزینه ای که در رستوران ها با استفاده از کارت انجام می دهند ، امتیاز و پاداش کسب کنند. این رپورتاژ آگهی خوانندگان را با بهترین رستورانها آشنا می کند تا آنها را به فکر استفاده از کارت خود بیاندازد.

advertorial

advertorial

این رپورتاژ یا همان advertorial نشان می‌دهد نباید حتما در لیست باشید تا موفقیت محصول خود را تضمین کنید. در عوض، می توانید در مورد کلمات کلیدی بنویسید که بازتاب دهنده شرکت یا صنعت شما هستند. تا زمانی که رپورتاژ به طریقی بتواند از شرکت شما پشتیبانی می کند، همچنان موثر است.

 

  1. 3. کاپیتان مورگان و BuzzFeed

این رپورتاژ برای کاپیتان مورگان است که یک شرکت تولید نوشیدنی است. رپورتاژ درواقع لیستی از BuzzFeed آلمان است (افراد غیر بومی گزینه ترجمه صفحه را دارند). تفاوت این مورد یا مثال قبلی این است که در این تبلیغات نام شرکت و محصولات آن ذکر شده. حتی در این صورت هم، این رپورتاژ اطلاعات ارزشمندی را در اختیار خواننده قرار می دهد ، بنابراین رپورتاژ موثری محسوب می‌شود. ساختار و متن رپورتاژ ، آن را به محتوایی جذاب و مفید تبدیل کرده است، با اینکه بیش از یک بار به محصول اشاره شده. این رپورتاژ حاوی دستورالعمل های ساخت نوشیدنی است که می توانید در خانه هم تهیه کنید ، همراه با تصاویر برای اینکه به عنوان راهنما استفاده کنید:

رپورتاژ

رپورتاژ

این دستور العمل ها، همراه با تصاویر و مواد تشکیل دهنده دارای مزایای جالبی است. مثلا ایده های زیادی به طرفداران کاپیتان مورگان ارائه می دهد، تا با نوشیدنی هایی که دارند میکس های جذاب و تازه بسازند.  علاوه بر این، یک پرسش ساده از گوگل مانند “دستورالعمل های نوشیدنی با کاپیتان مورگان” طرفداران را به این رپورتاژ BuzzFeed می کشاند.

 

۴. Love Beauty Planet x The New York Times

دوام و ماندگاری، تمرکز مهم شرکت Love Beauty Planet است. یکی از اهداف ارزشمند این شرکت تولید محصولات با مواد بازیافتی برای کاهش اثر کربن آنها است. این تأکید بر حفظ محیط زیست، تمرکز رپورتاژ این شرکت است که در نیویورک تایمز به چاپ رسید:

افزایش نرخ تبدیل با رپورتاژ آگهی

افزایش نرخ تبدیل با رپورتاژ آگهی

 

نوشتن رپورتاژی که کمی تعاملی تر از وبلاگ متنی باشد، درواقع استراتژی ای است که می توانید برای جذابیت بیشتر رپورتاژ خود استفاده کنید.

این رپورتاژ از نوع تعاملی است ، که اول دانش خواننده را در مورد بازیافت و کاهش ضایعات به چالش می‌کشد. پس از پاسخ به پنج سوال ، این پست موارد کوتاه و خلاصه ای را به اشتراک می گذارد که خوانندگان می توانند برای کاهش اثر کربن انجام دهند.

 

  1. 5. PwC and RYOT Studio x The Huffington Post

برای این رپورتاژ آگهی ، دو شرکت برای ترکیب ویدئو و متن با هم همکاری کردند. شرکت PwC and RYOT راه حل های تجاری را به مشتریان ارائه می دهد ، بنابراین زاویه دید آن با صنعت PwC مطابقت دارد:

افزایش نرخ تبدیل با رپورتاژ آگهی

 

کار جالب رپورتاژ این است که ویدیویی هماهنگ با بلاگ را را در اختیار خوانندگان قرار می دهد.

این ویدئو نیز مطالب محتوا را به خوبی ارائه می دهد ، بنابراین کسانی که معمولاً از خواندن محتوای طولانی لذت نمی برند ، مجبور نیستند آن را به طور کامل مطالعه کنند.

اگر ویدئویی دارید که داستان برند و شرکت شما را به خوبی روایت می کند و می خواهید آگاهی از برند را نیز ایجاد کنید ،  آن را به همراه چند پاراگراف متن به رپورتاژ تبدیل کنید. این می تواند شرکت شما را در معرض دید مخاطبان جدید قرار دهد و برای افزایش مشتری راغب بسیار مفید باشد.

 

 

حال دیگر می دانید که چگونه یک رپورتاژ را تشخیص دهید و چگونه یکی از این نوع آگهی ها را بنویسید.

رپورتاژ تبلیغاتی می توانند استراتژی بازاریابی محتوا ی شما را جذاب تر کنند و گروهی از  مخاطبان جدید را به برند شما جذب کند ، بنابراین مطمئن شوید که بهترین قدم را پیش می گذارید و امیدواریم موفق باشید!

 

منبع : hubspot

قبلی «
بعدی »

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سئو

خرید رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی رایگان

خرید رپورتاژ آگهی