رپرتاژ آگهی یا Advertorial محتوایی است که مانند مطالب عادی در یک نشریه آنلاین یا مجله خبری و یا خبرگزاری منتشر میشود تا در اختیار مخاطبین قرار بگیرد و از نظر ظاهر و متن مثل مطالب خود نشریه است.
اما در واقع محتوای تبلیغاتی است که برای آن هزینه‌ی خاصی پرداخت شده.
رپرتاژ آگهی غالباً شبیه سایر مقاله‌هاست، زیرا در هر دو مورد نظر نویسنده من باب موضوعی خاص ارائه میشود. اما رپرتاژ ممکن است در مورد محصولات پرطرفدار و به روز یا نتایج مطالعات تحقیقاتی نیز باشد. رپرتاژ آگهی را می‌توان در قالب ویدئو نیز در وبسایت‌ها قرار داد.
Advertorial ریپورتاژ آگهی یا رپرتاژ آگهی کدام درست است؟
در ایران این روش تبلیغاتی را با عنوان های ریپورتاژ آگهی یا رپرتاژ آگهی میشناسند که معنی آن تفاوتی ندارد، اما متداول ترین واژه ای که در ایران وجود دارد (رپورتاژ آگهی) است.
کلمه “Advertorial” ترکیبی از کلمات “تبلیغات” و “سرمقاله” است.
شناخت کامل رپرتاژ آگهی
از آنجا که Advertorial یا رپرتاژ آگهی به ظاهر شبیه تبلیغات نیست و می‌تواند اطلاعات مفیدی را ارائه دهد، مخاطبین نیز بیشتر از تبلیغات معمولی به آنها توجه می‌کنند.
علاوه بر این، رپرتاژ آگهی فرصتی را فراهم می‌کند تا افراد اطلاعات بیشتری در مورد مزایای یک محصول یا خدمات کسب کنند. زیرا تبلیغات متداول قدیمی، اغلب با تصاویر زیاد و توضیحات کمتر در اختیار مخاطبین قرار می‌گرفت.
مطالعه‌ای که توسط کانتنلی روی مخاطبین رپرتاژ انجام شد؛ نتایج نشان داد دو سوم از آنها وقتی فهمیدند که مقاله یا ویدیو توسط یک برند اسپانسر شده، احساس فریب خوردن داشتند. بنابراین، خطر استفاده از رپرتاژ آگهی این است که می‌تواند باعث از بین رفتن اعتماد مخاطبان شود.
بسیاری از نشریات اعلام می‌کنند که محتوا به صورت رپرتاژ منتشر شده تا از این قضیه جلوگیری کنند. رپرتاژ آگهی در کنار محتوای عادی نشریه دیده میشود اما ممکن است دارای تگ “اسپانسر شده” یا “بخش ویژه تبلیغات” باشد. برخی از نشریات نیز کلاَ رپرتاژ منتشر نمی‌کنند.
وقتی شرکت‌ها از رپرتاژ آگهی یا همان Advertorial برای تبلیغ محصول یا خدمات خود استفاده می‌کنند، باید مطمئن شوند که از لحن و محتوای مناسبی برای مخاطبان مصرف کننده برخوردار است (درست مثل تبلیغات مرسوم قدیمی).
رپرتاژ آگهی در واقع یک محتوای ادبیست که عمده مخاطبین آن را فارغ التحصیلان دانشگاه تشکیل می‌دهند؛ به همین دلیل باید با لحنی متفاوت نوشته شود. در واقع لحن نوشتاری رپرتاژ آگهی با لحن شایعات و اخبار زرد (مجلاتی که داستانها و شایعات پیرامون اخبار و رسوایی های افراد معروف را منتشر می‌کند) که مخاطب عام دارد متفاوت است.
رپرتاژ آگهی باید از نظر سبک با محتوای یک نشریه مطابقت داشته باشد
به عنوان مثال، نحوه نوشتن عنوان، نوع فونت مورد استفاده، نحوه چیدمان ستون‌ها و سایر عناصر بصری باید در مطابقت کامل با محتوای نشریه باشد.
رپرتاژ می‌تواند توجه مخاطبین را با بیان یک داستان در مورد مشکلات یا ترس‌های خود آنها جلب کند (در حالت ایده آل، یک داستان واقعی) و سپس محصولات یا خدمات مورد نظر را به عنوان راه حلی برای مشکل معرفی کند.
پس از خرید رپرتاژ آگهی باید با استفاده از آمار، نتایج تحقیقات یا حقایق مرتبط از ادعاهای خود را پشتیبانی کنید. علاوه بر این، رپرتاژ باید با یک فراخوان عمل (Call to Action) تمام شود تا مخاطب بداند چگونه و از کجا می‌تواند محصول یا خدمات را خریداری کند.
برخی دیگر از مدل های رپورتاژ مانند محتوای اسپانسر شده ، بر خلاف رپرتاژ آگهی، دکمه cta یا فراخوان عمل ندارد و هدف آن صرفاً ایجاد آگاهی از برند است.
همچنین این مقالات راهم بخوانید :
