اگر در حوزه سئو (SEO) و بازاریابی فعالیت داشته باشید، حتما برای شما جالب خواهد بود اگر بگوییم مایکروسافت، سئو را به عنوان مهم‌ترین مهارت سخت در زمینه بازاریابی معرفی کرده است. اما علت این انتخاب چه بوده و چرا SEO تا این اندازه مهم و دشوار است؟ با ویرلن همراه باشید:
مایکروسافت با انتشار نتایج یک مطالعه جدید، مهم‌ترین ترندهای سال ۲۰۲۰ و دهه جدید میلادی را معرفی کرده است. در این مطالعه بخشی در رابطه با ترندهای مرتبط با مهارت‌های بازاریابی وجود دارد که در آن مهم‌ترین مهارت‌های مورد نیاز بازاریاب‌ها برای ۱۰ ساله آینده معرفی شده است. همان‌طور که بالاتر نیز اشاره کردیم، بهینه‌سازی موتور جستجو یا Search Enigne Optimization (به اختصار SEO) در بالای این لیست قرار گرفته است!
سئو ؛ مهم‌ترین مهارت مورد نیاز طی ۱۰ سال آینده
نتایج این مطالعه در حقیقت بر مبنای یک نظرسنجی از میان ۶۰۰ بازاریاب ارشد در شبکه اجتماعی لینکدین که در سطح بین‌المللی فعالیت داشته‌اند، به دست آمده است. بنا بر این نظرسنجی، مهم‌ترین مهارت‌هایی که بازاریاب‌ها بیش از هر چیزی طی ۱۰ سال آینده به آنها نیاز خواهند داشت، به شرح زیر است.
مهارت‌های سخت (Hard Skills):
- سئو
- تجزیه و تحلیل داده‌ها
- کپی رایتینگ
- تحلیل رفتاری
- اتوماسیون
مهارت‌های نرم (Soft Skills):
- خلاقیت
- تواضع
- یک‌دلی
- تطبیق‌پذیری
- شفافیت
اگر در حال مطالعه این مقاله باشید، یعنی با SEO آشنایی دارید و در همین زمینه مشغول فعالیت هستید. در این صورت می‌توانید با بهبود توانایی‌های فعلی خود، تخصص‌های خود را در سایر زمینه‌های مرتبطی که به آنها اشاره کردیم، بهبود بخشید.
برای مثال، سئو و تحلیل داده‌ها ارتباط نزدیکی با یکدیگر دارند زیرا تفسیر داده‌ها برای اندازه‌گیری موفقیت در کارها بسیار لازم است. در مرحله بعدی می‌توانید مهارتی مثل آنالیز رفتاری را به تخصص‌های خود اضافه کنید؛ مهارتی که با فراگیری آن علاوه بر درک اینکه کاربران در حال انجام «چه کارهایی» هستند، می‌توان «علت» انجام آن کارها را نیز تحلیل کرد.
اتوماسیون هم برای فعالان حوزه سئو می‌تواند بسیار مهم باشد؛ اما نه به اندازه مهارتی مثل کپی رایتینگ. وب‌سایت‌ها برای رتبه گرفتن در گوگل و سایر موتورهای جستجو نیاز به محتوای متنی دارند و داشتن مهارت‌های کپی رایتینگ مناسب می‌تواند در اینکه کاربران در سایت شما بمانند یا به محض ورود سایت شما را ترک کنند، اختلاف ایجاد کند.
مقاله مرتبط : سئو سایت و برندینگ با نصف قیمت!
دیگر ترندهای مهم در حوزه Search Marketing
نکاتی که در ادامه بیان می‌کنیم، بخشی دیگر از گزارش مایکروسافت هستند که به صورت ویژه به بازاریابی جستجو یا Search Marketing مربوط می‌شوند.
تبلیغات در جستجو (Search Ads) که به بازدید کاربران از سایت شما منتهی نمی‌شوند
مایکروسافت می‌گوید طی سال‌های آینده، نوع جدیدی از تبلیغات در جستجو به وجود خواهد آمد که کاربران را مستقیما به وب‌سایت هدف منتقل نمی‌کند:
تبلیغی را در نظر بگیرید که از شما بخواهد «داستان مخصوص خود را انتخاب کنید،» سپس متناسب با انتخاب شما یا قدم بعدی، شما را یک پله برای دیدن صفحه نهایی جلو ببرد. در جستجو، این نوع از تعامل و نمایش تبلیغات می‌تواند جایگزین عمل هدایت مستقیم کاربر به صفحه نهایی شود.
تغییر کامل روش‌های تبلیغ
مایکروسافت پیش‌بینی می‌کند که پلتفرم‌های رسانه‌ای دیجیتال، بستری مناسب را برای به وجود آمدن نوع جدیدی از تبلیغات به وجود خواهند آورد.
اگرچه فعلا نمی‌توان نوع و روش این تبلیغات را پیش‌بینی کرد، اما چیزهایی مثل «جستجو، اطلاعات بومی و نمایش» نوع جدیدی از تبلیغات اینترنتی را که پیش‌تر کسی به آنها فکر نمی‌کرد، در کنار یکدیگر ایجاد خواهند کرد.
مقاله مرتبط : سئو هدفمند برای افزایش بازدید سایت
کشف بصری
یکی دیگر از ترندهایی که به گفته مایکروسافت باید به آن توجه کنیم، تجربه‌ای تازه از جستجو بر پایه محتوای بصری به جای متن‌ها و لینک‌ها است:
ما به نمایشگرها معتاد شده‌‌ایم و چشمان ما به دنبال یک فاکتور هیجان جدید هستند؛ فاکتوری که ما را به ماورای متن و لینک ببرد و از تصاویر قدرت گرفته باشد … تصور می‌کنید این کار که برای جستجوی چیزی به جای استفاده از کلمه‌ها می‌توانستید از آن عکس بگیرید، چقدر می‌توانست آسان باشد؟
اگر مایل باشید، می‌توانید گزارش کامل مایکروسافت را در این صفحه به صورت کامل مطالعه کنید.
مقاله مرتبط : آموزش صفحه بندی در طراحی سایت برای بهبود رتبه و سئو سایت
مقاله مرتبط : بهترین روش سئو سایت گردشگری
منبع: Search Engine Journal
