بهینه سازی سایت برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل یکی از چالش‌های همیشگی مدیران سایت‌ها و متخصصان سئو است. امروز با معرفی تکنیکی متفاوت، روش قرار گرفتن سایت در صفحه اول گوگل را در کنار یکدیگر خواهیم آموخت.
آموزش سئو برای قرار گرفتن سایت در صفحه اول گوگل
اگر با دنیای سئو سروکار داشته باشید، حتما می‌دانید که همیشه کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای پیشبرد اهداف SEO بوده‌اند.
به همین جهت هم هست که همیشه وقتی در مورد سئو صحبت می‌شود، مفاهیمی مثل کلیدواژه‌ها و تحقیق کلمه کلیدی در کانون توجه قرار می‌گیرند.
اگرچه ما هم موافقیم که کلمات کلیدی هنوز نقشی مهم در موفقیت سایت‌ها دارند، اما فکر می‌کنیم با تمرکز روی موضوعات یا تاپیک‌ها (topic) به جای کلمات کلیدی می‌توان به نتایج بهتری دست پیدا کرد. اگر شما نیز به دنبال رویکردی جدید برای بهبود وضعیت سئو سایت خود هستید، تا انتهای این مقاله همراه ویرلن باشید.
موضوعات چه تفاوتی با کلمات کلیدی دارند؟
شاید همین ابتدای کار از خود بپرسید که کلمات کلیدی چه تفاوتی با موضوعات یا تاپیک‌ها دارند چون ما گفتیم که کلیدواژه‌ها همچنان در دنیای سئو بسیار مهم هستند.
از دیدگاه من، بررسی یک موضوع، رویکردی جامع‌تر در مقایسه با «تحقیق کلمه کلیدی» است. یک موضوع ممکن است شامل چندین عبارت و کلیدواژه مرتبط باشد که ترکیب آنها با یکدیگر می‌توانند نیازهای مختلف یک خریدار را برطرف کنند.
بسته به جهت فعالیت و موضوعی که می‌خواهید روی آن تمرکز کنید، محتوای شما نیز تغییر خواهد کرد. ممکن است در یک سایت نیاز باشد که مطالب آموزشی پایه‌ای را در اختیار مخاطبان قرار دهید، در حالی که محتوای معرفی محصولات شرکت‌های کوچکتر، خصوصا کسب‌وکارهای محلی، مشکلات فعلی کاربران را برطرف کنند.
مقاله مرتبط : سئو با بهینه سازی سرعت سایت Page Speed
شروع کار با در نظر گرفتن یک استراتژی خوب
مهم‌ترین قدم برای پیشرفت یک سایت یا راه‌اندازی وب‌سایت جدید، تعیین استراتژی برای موضوعاتی است که می‌خواهید روی آنها تمرکز کنید. با نگاه و شناسایی جنبه‌های وسیع‌تر محصول یا سرویسی که ارائه می‌‌کنید، درک بهتری از نیازهای خود پیدا خواهید کرد. بعد از مشخص کردن موضوعاتی که اهمیت و مخاطبین بالاتری دارند، می‌توانید سراغ پروسه استاندارد تحقیق کلمه کلیدی بروید.
در حقیقت، هدف اصلی ما از انجام این کار، پیدا کردن عبارت‌های پرکاربرد و مرتبط با موضوعی است که می‌خواهیم برای آن محتوا تولید کنیم، نه فقط کلیدواژه اصلی.
از خود سوالاتی بپرسید که ممکن است کاربران در مورد آن موضوع جستجو کنند. همچنین از بیرون رفتن و پرسش از مردم در دنیای واقعی نترسید. با این کار می‌توان عبارت‌های مرتبط بیشتری را پیدا کرد که استفاده از آنها در یک مقاله یا تولید محتوا برای آنها (در صورت نیاز)، به پوشش هرچه بیشتر نیازهای کاربران منتهی خواهد شد.
بررسی رقبا
بعد از تعیین اینکه در یک موضوع به چه محتوایی نیاز دارید، باید ببینید که چه کسانی در آن موضوعات عملکرد و رتبه بهتری دارند. پس از اینکه رقیب یا رقیبان خود را شناسایی کردید، با استفاده از ابزارهای سئو می‌توانید عملکرد آنها در مورد موضوعات و عبارت‌های مختلف را زیر ذره‌بین برده و مشخص کنید که موفقیت این سایت‌ها به صورت دوره‌ای است یا نیازمند تحقیق بیشتر در مورد آنها هستید.
حالا که مشخص شده رقبای اصلی شما در زمینه مرتبط با فعالیت‌تان چه عملکردی دارند، باید ساختار محتوای آنها را بررسی کنید. این اطلاعات می‌توانند سر نخ خوبی برای تعیین ساختار کلی وب‌سایت شما باشند. البته، منظور ما کپی چارچوب محتوایی رقبا نیست؛ ولی حتما از آن می‌توان به عنوان راهنما استفاده کرد.
شاید این جمله ما کلیشه‌ای باشد، اما برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل باید عملکرد رقبای خود را به‌دقت بررسی کرده و سعی کنید بهتر از آنها باشید!
مقاله مرتبط : سئو سایت با دامین اتوریتی جدید چه تغییری خواهد کرد؟
نیت و قصد کاربر را در نظر بگیرید
با توسعه موتورهای جستجو و معرفی به‌روزرسانی‌های جدیدی مثل اگوریتم گوگل BERT درک نیتی که کاربران از جستجوی یک عبارت دارند، برای تولید محتوا و هدف قرار دادن آنها اهمیت بالایی پیدا می‌کند.
علی‌رغم وجود ابزارهای متعدد سئو برای شناسایی موضوعات و کلیدواژه‌ها، یکی از بهترین راه‌ها برای شناسایی قصد کاربران از عبارت‌های مختلف، جستجوی آنها در یک صفحه ناشناس (incognito window) است. نتایج این کار شما را شگفت‌زده خواهند کرد.
ممکن است شما عبارتی ساده و یک‌کمله‌ای را جستجو کنید و متوجه شوید بیشتر نتایج نمایش داده شده، محتوای آموزشی هستند. با این شیوه می‌توان مشخص کرد که برای رفع نیازهای کاربران چه نوع محتوایی باید تولید شود.
ساختار سایت را فراموش نکنید
تولید محتوا در مورد یک موضوع یا تاپیک، تمام ماجرا نیست. شما باید محتوای خود را به گونه‌ای سازمان‌دهی کنید که برای خزنده‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو معنا داشته باشند و شما را به عنوان یک منبع معتبر در مورد آن موضوع در نظر بگیرند. اگر موتورهای جستجو ببینند که شما در حال تولید حجم بالاتری از محتوای مرتبط با یک موضوع خاص هستید، باید منتظر بهبود نتایج و رتبه سایت خود در مورد آن عبارت‌ها باشید.
یکی از بهترین راه‌ها برای نمایش این اعتبار، استفاده از بردکرامب به منظور جریان وب‌سایت است. این ویژگی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند که چگونه از نقطه A به نقطه B در سایت رفته و بخش‌های مختلف را راحت‌تر پیدا کنند. بردکرامب‌ها همچنین به تحول ساختار سایت بدون نیاز به تغییر آدرس URL نیز کمک بسزایی می‌کنند؛ رویکردی که می‌تواند برای سئو بسیار خطرناک باشد.
در این میان، از بررسی وب‌سایت رقبا هم غافل نشوید زیرا همچون محتوا، از ساختار وب‌سایت آنها نیز می‌توانید برای سایت خودتان ایده بگیرید.
مقاله مرتبط : بهبود سئو با فکر کردن مانند Googlebot
آماده قرار گرفتن در صفحه اول گوگل باشید!
حالا که موضوعات مورد نظر و نقشه راه را مشخص کردید، زمان پیاده‌سازی آنهاست. گفتگو و بازبینی استراتژی تیمی که مسئولیت تولید محتوا را بر عهده دارد، بسیار مهم است.
با این اطلاعات می‌توانید نویسنده‌های خود را به طرف اهدافی که دارید، هدایت کرده و به آنها کمک کنید که محتوای باکیفیتی را تولید کنند که نیازهای کاربران را برطرف می‌کند.
فقط به تعداد کلمات فکر نکنید؛ محتوایی ارزشمند است که برای کاربران مفید باشد و نیازهای آنها را برطرف کند. مثل موضوعات دیگر، اینجا نیز کیفیت مهم‌تر از کمیت است!
حتما از ابزارهای آنلاین هم کمک بگیرید؛ با اضافه کردن کلیدواژه‌ها و عبارت‌های پرتکرار مرتبط با آنها به این ابزارها، اطلاعات جامع‌تری در اختیارتان قرار گرفته و با دید بهتری می‌توانید مشغول تولید محتوا شوید.
بعد از آغاز پروسه تولید محتوا، عملکرد خود و رقبا را ارزیابی کرده و در صورت نیاز، استراتژی خود را تغییر دهید.
اگرچه رویکرد ما تا حد زیادی می‌تواند به بهبود وضعیت سئو سایت شما کمک کند، ولی به یاد داشته باشید که شناسایی و تولید درست محتوا، فقط یک بخش از سئو را تشکیل می‌دهد.
مقاله مرتبط: ترندهای سئو در سال ۲۰۲۰ که کمتر به آنها توجه می‌شود!
منبع: Search Engine Journal
