اگر می‌خواهید رتبه سایت خود را در سال ۲۰۲۰ بهبود بخشید یا کسب‌وکار جدیدی را راه‌اندازی کنید، همراه ما باشید تا چگونگی تدوین استراتژی سئو ۲۰۲۰ را به شما آموزش داده و شما را با مهم‌ترین فاکتورهای SEO برای سال جدید آشنا کنیم.
بهینه سازی محتوا و وب‌سایت برای موتورهای جستجو نیازمند برنامه‌ریزی است و بدون تعیین اهداف نمی‌توان استراتژی سئو ۲۰۲۰ را تدوین کرد.
اگر به دنبال نقطه شروع هستید، باید بگوییم پیش از هر چیز باید چشم‌اندازی مناسب برای کسب‌وکار خود و مجموعه‌ای از اهداف بازاریابی مرتبط داشته باشید.
در حقیقت، اهداف SEO زیرمجموعه استراتژی اصلی هستند و ترافیک ارگانیک وب‌سایت در طولانی‌مدت را تعریف می‌کنند.
برای هدف‌گذاری درست‌تر، بهتر است مدل SMART را در نظر بگیرید.
اهداف شما باید مشخص (Specific)، قابل اندازه‌گیری (Measurable)، دست‌یافتنی (Achievable)، مرتبط (Relevant) و در محدوده زمانی مشخص (Timely) باشند.
این موضوع شامل سئو نیز می‌شود و باید بتوانید اهداف خود را با استفاده از داده‌ها اندازه‌گیری کنید. به علاوه، کارها باید در مدت زمان تعیین‌شده به نتیجه برسند.
اگر می‌خواهید هزینه‌ها و مشکلات را تا حد ممکن کاهش دهید، اهداف خود را به واقعیت نزدیک کنید. هدف‌های دست‌نیافتنی یا اهدافی که با ماموریت شما نامرتبط باشند، بهره‌وری را کاهش خواهند داد.
تدوین استراتژی سئو ۲۰۲۰
همانطور که در سایر مقاله های آموزش سئو سایت گفتیم، باید با استفاده از ابزار های سئو عملکرد وب‌سایت خود در موتورهای جستجو و عوامل مرتبط با جستجوی ارگانیک را بررسی کنید. ممکن است این کار کمی دشوار باشد، اما برای درک نقطه شروع شما حیاتی خواهد بود.
فناوری، تولید محتوا و سیستم لینک‌سازی داخلی ارتباط بسیار نزدیکی با یکدیگر دارند. تغییر در یک فاکتور روی موارد دیگر هم اثر می‌گذارد. اگر روی همه‌چیز کنترل داشته باشید، به آسانی می‌توانید کسب‌وکار آنلاین خود را برای افزایش نرخ تبدیل مخاطب به مشتری بهینه کنید. در ادامه، چندین فاکتور مهم وجود دارد که توجه به آنها، تدوین استراتژی سئو ۲۰۲۰ را آسان می‌کند.
عملکرد
بررسی عملکرد سایت را می‌توانید با تحلیل صفحه فرود یا لندینگ پیج در نرم‌افزارهای تجزیه و تحلیل مثل گوگل آنالیتیکس آغاز کنید. با این کار می‌توان فهمید که کدام‌یک از صفحات سایت، ترافیک ارگانیک بیشتری را به همراه دارند. در اینجا، نرخ تبدیل و بازدید کاربران از شاخص‌های عملکرد کلیدی (KPIs) هستند و باید به آنها توجهی ویژه داشت.
اگر می‌خواهید اطلاعات کاملی بر پایه کلیدواژه‌ها در اختیارتان قرار بگیرد، کافی‌ست در سرچ کنسول گوگل روی گزارش “Performance” کلیک کنید؛ از این بخش می‌توان کلمات کلیدی و صفحه‌هایی که عملکرد بهتری دارند را مشاهده و تحلیل کرد. مهم‌تر از آن، شما باید به دنبال بخش‌هایی هم باشید که نیازمند اصلاح هستند. برای مثال، ممکن است صفحات هر بخش بازدیدکننده‌های کمتری را جذب کنند یا شاید کلیدواژه‌های یک محصول، عملکرد ضعیف‌تری در مقایسه با سایرین داشته باشند. با شناسایی این کمبودها می‌توانید فعالیت خود را هدفمندتر کنید.
سئو فنی
برای محصولات یا صفحاتی که عملکرد نامناسبی دارند، موانع فنی نخستین چیزی هستند که باید مورد بررسی قرار داد. بدین منظور، توانایی موتورهای جستجو برای کراول کردن وب‌سایت خود را بررسی کرده و ببینید که آیا سایت شما می‌تواند مطالب مختلف را به درستی ایندکس کند یا نه. پس از آن سراغ فاکتورهای فنی دیگر مثل سرعت سایت، پروتکل امنیتی HTTPS، محتوای تکراری و داده‌های ساختاریافته بروید.
تولید محتوا
داشتن محتوای مناسب اهمیت بسیاری در پیشرفت سایت دارد؛ از همین رو، محتوای منتشرشده در وب‌سایت خود را زیر ذره‌بین برده و مطمئن شوید که کلیدواژه‌های درست در آنها به کار رفته است. همچنین با تحقیق بر روی رفتار خریداران می‌توان کلمات کلیدی پرتکراری را پیدا کرد که کاربران برای خرید محصولات یا سرویس‌های مختلف، بیشتر از آنها استفاده می‌کنند.
مقاله مرتبط: سئو سایت و برندینگ با نصف قیمت!
بک لینک ها
گزارش‌های بخش “Links” در ابزار آنلاین گوگل سرچ کنسول، لیستی قابل دانلود را در اختیار شما قرار می‌دهد که در آن، تمام سایت‌ها یا صفحه‌هایی که به وب‌سایت شما لینک داده‌اند مشخص شده است.
با دانلود این لیست می‌توانید لینک‌های ضعیف و قوی را از یکدیگر جدا کرده و نگاهی به وضعیت بک لینک های خود داشته باشید؛ احتمالا به عنوان بخشی اصلی از استراتژی ۲۰۲۰ خود برای سئو، نیاز داشته باشید که با خرید رپورتاژ آگهی بک لینک های باکیفیت بیشتری دریافت کنید.
مقاله مرتبط : سئو سایت با الگوریتم های جدید گوگل و تغییرات موتور جستجو پیچیده تر شد!؟
ارزیابی رقبا
آخرین پیشنهاد ما برای بهبود استراتژی سئو برای سال ۲۰۲۰، ارزیابی دقیق رقبا و جایگاه آنها در نتایج جستجو است.
رقبایی که اصطلاحا “Organic-Search Competitors” خوانده می‌شوند، در حقیقت سایت‌هایی هستند که رتبه آنها بهتر از شماست و در نتایج جستجو، جایی قرار گرفته‌اند که شما دوست داشتید باشید. ابزارهای آنلاین بسیاری برای ارزیابی رقبا و تحلیل عملکرد آنها وجود دارد که به کمک آنها می‌توان نقات ضعف و زمینه‌های پیشرفت را پیدا کرد.
اطلاعاتی که از سایت خود به دست آورده‌اید را در کنار یکدیگر قرار داده و پروژه‌هایی را کلید بزنید که می‌توانند وضعیت سئو سایت شما را بهبود بخشند. برای این کار باید به محتوا، بک لینک ها و قابلیت‌‌های سایت نیز توجه داشت؛ تمرکز روی کدام قسمت، شما را به اهداف‌تان نزدیک‌تر می‌کند؟ چه زمانی برای معرفی محصولات یا خدمات بهتر است؟ آیا سایت شما به اندازه‌ای خوب هست که نیازهای کاربران را برطرف کند؟
پاسخ به این سوال‌ها و در نظر گرفتن برنامه‌ای جامع، استراتژی سئو ۲۰۲۰ شما را شکل می‌دهد. در اینجا، بودجه هم یکی دیگر از فاکتورهای بسیار مهم است. اگر پیش‌تر بودجه خود را تعیین کرده باشید، احتمالا فعالیت‌های شما کمی محدود خواهد شد؛ خصوصا اگر اهداف بلندپروازانه‌ای داشته باشید.
استراتژی و نقشه راه شما شاید روی کاغذ خوب باشد، ولی باید بدانید که در دنیای SEO هیچ‌چیزی ثابت نیست؛
رقبا دائما در حال تغییر برنامه‌های خود هستند و الگوریتم موتورهای جستجو نیز به‌روز می‌شوند. با این تفاسیر، برنامه خود را با هدف موفقیت در کار تدوین کنید و هر زمان که نیاز بود، آن را بازبینی کنید تا مشکلات احتمالی به حداقل برسند.
مقاله مرتبط: سئو هدفمند برای افزایش بازدید سایت
منبع: Practical Ecommerce
