آموزش تولید محتوا و نکاتی برای بهبود کیفیت محتوا

تولید محتوا

امروزه تمام سایت های اینترنتی به تولید محتوا نیاز دارند. اگر صاحب کسب‌وکار هستید یا در زمینه محتوانویسی فعالیت می‌کنید، این مقاله برای شماست. در ادامه، نکاتی را بیان خواهیم کرد که با رعایت آنها می‌توان کیفیت محتوای تولیدی را تا حد زیادی افزایش داد. با ویرلن همراه باشید.

محتوا، مهم‌ترین جنبه تمام کمپین‌های بازاریابی آنلاین است. در کنار جذابیت و توانایی درگیر کردن کاربر، هر بخش از محتوا باید هدفی درست برای مخاطبان داشته باشد. در حقیقت، زمانی که نوشته شما تمامی این فاکتورها را داشته باشد، توجه افراد بیشتری را به خود جلب خواهد کرد. از طرفی، مطلبی که شما قلم می‌زنید باید بتواند خواننده را هم به مشتری تبدیل کند چون تولید درآمد، شاهراه نجات تمام کسب‌وکارها است. اما چگونه تولید محتوای باکیفیت امکان‌پذیر است؟

برای تولید محتوا اولین قدم شناسایی مخاطبان است

مشتریان شما چه کسانی هستند؟ در نخستین مرحله از تدوین استراتژی بازاریابی باید مخاطبان را به درستی مشخص کرد. من توصیه می‌کنم مخاطبان هدف خود را بسته به نیازهایی که دارند، تقسیم‌بندی کنید.

مثلا سازمانی مثل Audible می‌تواند مخاطبان خود را به دو گروه تقسیم کند: شنوندگان کتاب‌های صوتی تخیلی و غیر تخیلی.

یکی از بهترین راه‌ها برای درک مخاطب هدف، تعریف پرسونای خریدار است. این‌ها در حقیقت مشخصه‌های افرادی هستند که می‌خواهید محصول یا سرویس خود را در اختیار آنها قرار دهید. پرسونای خریدار می‌تواند برای افراد مختلف، به صورت متفاوت تعریف شود. برای مثال، شما می‌توانید یک پرسونا برای شنوندگان کتاب های صوتی که محتوای تخیلی دوست دارند و یک پرسونا هم برای شنوندگانی که مطالب غیر تخیلی دوست دارند، داشته باشید.

تولید محتوای باکیفیت

برای نوشتن پرسونای خریدار، توصیه می‌کنم جزئیات زیر را هم در نظر داشته باشید (اطلاعات شما می‌توانند فرارتر از لیست زیر باشند):

  • دموگرافی
  • موقعیت
  • علایق
  • سن
  • جنسیت
  • درآمد
  • ارتباطات (اینکه مجرد است یا متاهل)
  • سطح تحصیلات
  • شغل

مقاله مرتبط: آموزش تولید محتوا با هدف جذب مشتری و افزایش درآمد

 

در نظر گرفتن شروعی پرقدرت و جذاب!

بخش ابتدایی محتوای شما اهمیت زیادی دارد چون با دیدن همین بخش است که کاربران برای خواندن ادامه متن ترغیب می‌شود. شروع مطلب باید مخاطب را به دام انداخته و او را تشویق کند که متن شما را تا انتها مطالعه کند. برای درک درست‌تر، بهتر است نکات زیر را در نظر بگیرید:

  • از داستان برای جذاب کردن ادامه متن استفاده کنید
  • جملات مرتبط افراد اثرگذار را نقل‌وقل کنید (مثل جمله‌ای از وارن بافت)
  • همان ابتدا به تمام سوالات مخاطب پاسخ ندهید
  • کمی شوخ‌طبعی را چاشنی مطلب کنید تا خواننده با مطالعه آن بخندد

تولید محتوا

وقت بیشتری را به انتخاب درست عنوان اختصاص دهید

داشتن عنوانی مناسب، حیاتی است چون نخستین چیزی است که مردم می‌بینند. آخرین باری که خودتان در گوگل چیزی را جستجو کردید، به یاد آورید؛ حتما شما هم پیش از کلیک کردن روی هرکدام از لینک‌ها به عنوان آنها نگاه کرده بودید! با یک عنوان عالی می‌توان توجه مخاطب را خود جلب کرده و این کار باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) نیز می‌شود.

بد نیست به این موضوع هم اشاره کنیم که پروسه انتخاب عنوان به اندازه‌ای مهم هست که با تمام کردن متن نباید سریعا آن را کنار گذاشت. در عوض، توصیه می‌کنم پس از اتمام محتوا، مجددا سراغ عنوان رفته و در صورت نیاز، آن را ویرایش کنید. با این کار، پیام متن را به شیوه موثرتری می‌توان به کاربر منتقل کرد.

نکات زیر احتمالا برای انتخاب عنوانی جذاب به کارتان خواهند آمد:

  • از اعداد استفاده کنید. مردم معمولا خیلی خوب به عددها پاسخ می‌دهند. شاید این بدان خاطر باشد که آنها با دیدن یک عدد، سریعا متوجه می‌شوند که چه چیزی در انتظار آنهاست؛ چیزی مثل «۹ ایده برای کمپین های سوشال مدیا که همین حالا می‌توانید انجام دهید.»
  • مخاطب را با آمار و ارقام به دام بیاندازید؛ مثل «آمار ۳۱ فروش سهم که شیوه فروش شما را تغییر خواهد داد.»
  • ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب؛ مثل «برندینگ در عصر دیجیتال فقط به یک چیز بستگی دارد.»
  • هیچ‌وقت مخاطب را گمراه نکنید، چون نهایتا به اعتبار خود شما لطمه وارد خواهد شد.

بیشتر بخوانید: راهکار های تولید محتوای جذاب برای موضوعات خسته کننده! + مثال تولید محتوا برای حوزه خودرو

تولید محتوا سودمند

قبل از تولید محتوا، اول به این فکر کنید که از درگیر کردن مخاطب با محتوای خود به دنبال چه چیزی هستید. شما نباید محتوا را فقط به خاطر داشتن چیزی برای مخاطبان منتشر کنید. در عوض، به دنبال محتوایی سودمند باشید. برای مثال می‌توانید با انتشار مداوم محتوای باکیفیت و چیزی که بتواند روی زندگی آنها اثرگذار باشد، مخاطب را در کنار خود نگه دارید. برخی مواقع، ممکن است حتی یک ماه یا بیشتر هم برای یک مقاله وقت‌ بگذارید؛ در این صورت، محتوای نهایی احتمالا برای کاربران بسیار سودمند خواهد بود.

مقاله مرتبط : آموزش ساخت موشن گرافیک

آموزش تولید محتوای بهتر

از عناصر بصری غافل نشوید

تصاویر و ویدوها ارتباط میان مردم و برند شما را برای مدت زمان بیشتری حفظ می‌کنند. به علاوه، موتورهای جستجو و سایر پلتفرم‌ها هم می‌توانند محتوای بصری را از سراسر وب ایندکس کنند؛ این یعنی شما از این فرصت می‌توانید برای تبلیغ محصول یا سرویس خود استفاده کنید. فراتر از آن، توصیه می‌کنم به عناصر بصری در محتوای خود بیشتر توجه داشته باشید چون همین عناصر هستند که احساسات کاربر را برمی‌انگیزند.

ساختار محتوا

فارغ از اینکه از ویدیو یا متن استفاده می‌کنید، ساختار محتوا بسیار مهم است. یک ساختار بد، مخاطب را پس می‌زند. ساختار محتوا باید ساده باشد و به آسانی بتوان آن را دنبال کرد. برای مثال، برای خواناتر شدن مطلب می‌توان پاراگراف‌ها را کوتاه‌تر کرد. به علاوه، هر قسمت از محتوا باید شامل مقدمه، قلاب (برای جلبت وجه مخاطب)، بدنه و نتیجه باشد:

  • مقدمه: در این قسمت به مشکل اشاره می‌کنیم و به مخاطب می‌گوییم که راه حلی برای آن وجود دارد.
  • قلاب: این چیزی است که خواننده توجه زیادی به آن دارد تا در صورت جذاب بودن، مطلب را تا مطالعه کند؛ مثل استفاده از عبارت «این رویکرد سبب افزایش ۴۰۰ درصدی درآمد ما شد.»
  • بدنه: قسمت اصلی متن که در آن می‌توان به بیان ایده‌ها، راهکارها و توضیح موارد دیگر پرداخت.
  • خروجی یا نتیجه: دیدگاه‌های پایانی خود را بیان کرده و با یک CTA (دعوت به اقدام) به مخاطبان بگویید که در مرحله بعدی چه کاری انجام دهند.

مقاله مرتبط : سئو سایت با استفاده از بازتولید و بازنشر محتوا

آموزش تولید محتوای باکیفیت

هنگام تولید محتوا باید استراتژیک فکر کنید

چرا در مورد تولید محتوا باید استراتژیک فکر کرد؟ زیرا تولید محتوای بدون هدف فقط هدر دادن منابع است. در واقع، هیچ ارزشی در تولید و اشتراک‌گذاری محتوایی وجود ندارد که مخاطبان از آن استقبال نمی‌کنند.

به هر صورت، شکی نداریم که با در نظر داشتن نکاتی که در این مقاله آموزشی بیان کردیم، می‌توانید محتوایی بسیار باکیفیت‌تر از قبل را تولید کنید.

 

مقاله مرتبط : آموزش طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ

 

منبع: Forbes

قبلی «
بعدی »

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

سئو

خرید رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی رایگان