دیجیتال مارکتینگ و برندینگ با ساخت ویدئو تبلیغاتی و انتشار در یوتیوب

لطفا به این مطلب رای بدهید
[رای ها: 6 امتیاز: 5]

آموزش یوتیوب

راهنمای گام به گام برای افزایش حضور در یوتیوب و بهبود سئو از طریق ویدئو

 

یوتیوب YouTube بی‌نهایت بزرگ و بسیار محبوب است، به همین دلیل چیزی نیست که یک متخصص دیجیتال مارکتینگ بتواند از آن چشم پوشی کند.

اگر یک کانال یوتیوب YouTube ندارید، اکنون زمان شروع به ساخت آن است. یا اگر یک کانال دارید ولی هرگز آن را جدی نگرفته و بالا نیاورده اید، اکنون زمان اقدام است.

این مقاله شما را وارد فرایند حضور در یوتیوب کرده، و مراحل، ابزارها و راهنمایی های مهم برای شروع را به شما نشان خواهد داد، با ویرلن همراه باشید:

 

آموزش یوتیوب

 

  1. اهداف خود را تعریف کنید

اگر هدف تان تبدیل شدن به یک ستاره در یوتیوب باشد، ممکن است کمی دیر شده باشد: امروزه مورد توجه قرار گرفتن کار سختی است و فضا بسیار رقابتی است. ستاره شدن سالها طول خواهد کشید چراکه کاربران با کانال‌های بیشماری برای انتخاب مواجه می شوند.

 

در ادامه سه هدف قابل دستیابی آورده شده است که از یک دیدگاه تجاری نسبت به شهرت، معقول تر هستند:

 

۱٫۱ یوتیوب برای مدیریت اعتبار و خوشنامی برند

حقیقتی در مورد مدیریت اعتبار و خوشنامی از طریق گوگل وجود دارد: کار شما پایانی ندارد.(یک فعالیت همیشگی است). حتی اگر شما آوازه ای شگفت انگیز داشته باشید و اگر از نتایج حاصل از آن رضایت کامل دارید، باید محتوای بیشتری را در اطراف برند خود منتشر کنید.

یوتیوب بستر مناسبی برای مدیریت اعتبار و خوشنامی است. زیرا فیلمهای یوتیوب به طوری باورنکردنی در گوگل رتبه بندی می شوند(رنکینگ عالی) .

علاوه بر این، ویدیوهای YouTube تقریبا اکثر اوقات اسنیپت مناسبی دریافت می کنند (به این معنی که گوگل thumbnail ، نویسنده و طول ویدیو را در SERPs نشان می دهد). این یعنی که شما به راحتی می توانید توجه زیادی بسمت ویدئوی خود جلب کنید.(در جستجو های ویدئویی)

با توجه به این موضوع، به قرار دادن ویدیوهایی در YouTube فکر کنید که :

  • مروری بر محصولات و خدمات تان باشد.
  • مشتریان خوشحال تان را نمایش دهد.
  • بازخورد مشتریان را متجلی کند. (به عنوان مثال، توصیفات بصری نسبت به برندتان به خوبی جمع آوری شده و در یک ویدیو نمایش داده می شوند)
  • به تیم تان یک نگاه اجمالی بیاندازد. (افراد در پشت برندتان را نشان دهید، از رویدادها یا کنفرانس ها و غیره ویدیو انتشار دهید)

 

۱٫۲ فیلمهای یوتیوب برای ایجاد مشتریان بالقوه

ویدئو مارکتینگ در یوتیوب به یک دلیل روشن است که مشتری بالقوه بهمراه خواهند داشت: یوتیوب یک روش آسان در اختیار مشتریان تان قرار می دهند تا مخاطبان ویدئو های شما را ببینند که چرا به محصول شما نیاز دارند.
بنابراین، یوتیوب یک پلت فرم کامل برای میزبانی نمایش محصولات شماست: از طرفی رایگان بوده و مزایایی برای سئو سایت و رتبه بندی خوب در گوگل ارائه می دهد و بعلاوه بدلیل داشتن یک جامعه بزرگ درون خود، جزو برترین پلتفرم های دیجیتال مارکتینگ است زیرا محصول شما را در معرض دید قرار می دهد و به دیگران این امکان را می دهد تا کسب و کار شما را کشف کنند.

 

۱٫۳ یوتیوب برای بهبود ترافیک

یوتیوب دارای پتانسیل بسیارعالی برای بازاریابی اینترنتی است که حتی برند ها و کسب و کارهای بزرگ نیز نمی توانند آن را نادیده بگیرند: یوتیوب به عنوان یک موتور اکتشاف بزرگ عمل می کند.

تصور کنید ویدیوی شما بعد از بازبینی محصول رقیب تان نشان داده شود. و در ادامه مشتریان رقبا درگیر مقایسه ویدیوی شما و با ویدیوی آنها می شوند.(مخصوصاً زمانی که به دنبال کالای جایگزین باشند)

فقط همین کارکرد برای شما سود قابل توجهی ایجاد خواهد کرد.

 

  1. یک تقویم برای تولید ویدئو ایجاد کنید

همانند هر نوع محتوا، محتوای ویدئویی نیز نیاز به طوفان مغزی ، سازماندهی و برنامه ریزی دارد.

یک تقویم معمولی برای تولید محتوا معمولا شامل:

  • با جستجوی کلمات کلیدی شروع کنید.
  • از جستجوهای پرسشی استفاده کنید تا ایده های خاص تری بدست آورید.
  • از فصل بندی استفاده کنید تا زمان بندی هر محتوایی را در اختیار داشته باشید.
  • برای تولید و ارتقاء زمان کافی اختصاص دهید.

 

در اینجا یک نمونه از برنامه ی محتوایی آورده شده است که نشان دهنده ی محتوای هر ماه سال بر اساس جستجوی کلمات کلیدی و فصل بندی می باشد:

آموزش یوتیوب

برای کلمه کلیدی من از Serpstat استفاده می کنم چون ویژگی خوشه ای(دسته ای) منحصر به فردی را ارائه می دهد. برای هر لیستی که آماده می کنید ، این نرم افزار از صفحه نتایج جستجوی گوگل برای شناسایی آدرس های مشابه استفاده می کند، چگونگی ارتباط بین موارد مختلف در لیست تان را ارزیابی کرده ، و بر اساس آن، آنها را به صورت گروهی تقسیم بندی می کند.

  • این گروه بندی برنامه ریزی محتوا را ساده تر کرده، به شما این امکان را می دهد تا مفاهیم پشت هر گروه کلمات کلیدی را ببینید و آنها را براساس فصل بندی یا عوامل دیگر به برنامه خود اضافه کنید.
  • بسته به اینکه چه تعدد محتوای ویدئویی می خواهید ایجاد کنید، می توانید برای ساخت ویدیو یک تقویم جداگانه تنظیم کنید یا ویدیوها را در تقویم کلی خود قرار دهید.هنگام تنظیم برنامه تان، اهداف خود را نیز در ذهن داشته باشید. بعضی از فیلم ها، مانند نظر مشتریان و یا بررسی محصولات، بر اساس جستجوی کلمات کلیدی شما نخواهند بود اما با این حال باید در برنامه گنجانده شوند.

 

  1. تولید ویدیو را شروع کنید

    تولید ویدئو و ساخت موشن گرافیک می تواند دلهره آور باشد، به ویژه اگر بودجه کمی داشته باشید، اما این کار امروزه بسیار ساده تر و مقرون به صرفه تر از چیزی است که شما می توانید تصور کنید.

    در صورتی که کمپین هایی با بودجه پایین تر را در نظر دارید، در اینجا چند نوع از ویدیوها و ابزارهایی که می توانید امتحان کنید آورده شده اند:

 

آموزش ساخت ویدئو تبلیغاتی

 

۳٫۱ تولید ویدئوی داخلی

در واقع شما می توانید بدون نیاز به برپا کردن یک اتاق جداگانه یا خرید ابزارهای گران قیمت، از تولید ویدیو در محل سازمان خود استفاده کنید.

در اینجا چند ایده آورده شده است:

با استفاده از Animatron (حداقل هزینه ۱۵ دلار در ماه) فیلم های توضیحی(توضیحی در مورد محصولتان) با کیفیت بالا بسازید: کلاً یکی دو روز طول خواهد کشید تا همه ابزار و گزینه های موجود در آن را یاد بگیرید، اما پس از آن ساخت ویدیو کاملا آسان می شود.

با استفاده از Animoto (8 دلار در ماه)، توصیفات بصری زیبا، فیلم تبلیغاتی و غیره بسازید: شما برای یادگیری آن به زمان زیادی نیاز ندارید؛ بسیار آسان و سرگرم کننده است.

 

با استفاده از iMovie (به صورت رایگان برای کاربران مک) ویدئوهای آموزشی بسازید: حدود یک هفته زمان لازم است تا تمام ویژگی ها و ابزار های آن را به درستی تشخیص دهید ولی در نهایت به هدفتان خواهید رسید.

 

با استفاده از Blue Jeans (هزینه از ۱۲٫۴۹ دلار در ماه شروع می شود)، مصاحبه ویدئویی بسازید.

 

با استفاده از ClickMeeting (شروع هزینه از ۲۵ دلار / ماه) ارائه های تخته ای (وایتبرد) تولید کنید: ابتدا وبیناری ایجاد کرده، سپس از ضبط ویدئو استفاده کنید. ClickMeeting یادداشت های وایتبرد شما را ذخیره می کند که میتوانید آنها را در مقاله های خود بکار ببرید. شما می توانید از اتاق خود برای نشان دادن لوگو استفاده کنید. کل ارائه ی خود را بصورت وایتبرد ثبت کنید، سپس آنها را به کانال خود ارسال کنید.

آموزش طراحی مصاحبه ویدئویی

 

۳٫۲ نحوه برون سپاری ساخت ویدئو

گزینه ی متداول برای برون سپاری تولید ویدیو سایتی مانند Fiverr است. با جستجویی در نمونه کارها، شما می توانید ایده های بیشتری را نسبت به نوع ویدیوهایی که می توانید ایجاد کنید، بدست آورید. البته، اجازه ندهید که شما را گول بزنند. افراد خلاق زیادی هستند که می توانند ویدیوهای بسیار خوبی برای شما بسازند.

یکی دیگر از ایده های خوب این است که به وبلاگ نویسان YouTube در زمینه کاری خود دسترسی پیدا کنید. برخی از آنها هستند که می توانند برای شما کار کنند و به عنوان یک پاداش، شما می توانید از برند برخی از آنها نیز سودمند شوید.

مثلا در یک مورد من توانستم یک وبلاگنویس بزرگ YouTube را برای کار با یکی ازمشتریانم فقط با ۷۵ دلار برای هر ویدیو پیدا کنم. ویدیوها از کیفیت بالایی برخوردار بودند و آماده آپلود شدن بودند.

 

  1. برای هر ویدئو یک صفحه بسازیدهنگام آپلود ویدئوهای تان در یوتیوب، برای بهینه سازی هرکدام زمان کافی در نظر بگیرید، به هر صفحه ویدئویی محتوای زیادی را اضافه کنید، شامل یک عنوان دقیق، یک توصیف مفصل (حداقل ۳۰۰ تا ۵۰۰ کاراکتر) و برچسب های زیاد.

 

عنوان ویدئو: به طور کلی، یک عنوان چشمگیر تر و دقیق شامل:

  • کلمات کلیدی اصلی
  • نام محصول و نام تجاری شما
  • نام سخنران در صورت وجود (برای مثال، هنگام ارسال مصاحبه). ممکن است شامل برند سایرین نیز شود.
  • نام رویداد و هشتگ (در صورت لزوم)
  • شهر، ایالت، کشور (به ویژه اگر شما یک کسب و کار محلی را مدیریت می کنید)

شرح ویدئو: رونوشت کاملی از ویدئوی.

ثامنِیل(thumbnail): یک تصویر کوچک قابل خواندن و چشمگیر

تبلیغات در یوتیوب

 

۵٫ایجاد کلیک و تعامل

در مقاله اهمیت ویدئو در دیجیتال مارکتینگ گفتیم که به غیر از تطابق کلمات کلیدی با استفاده از عنوان و توضیحات ویدئویی، YouTube از معیارهای ویدئویی دیگری استفاده می کند تا بداند که ویدیوها باید چندوقت یکبار به عنوان ویدیوهای مربوطه پیشنهاد شوند و به چه میزان یک ویدیو باید در نتایج جستجو رتبه بندی شود.

به این مثال دقت کنید:

هرچه افراد بیشتری ویدیوی شما را تا انتها مشاهده کنند بهتر است. اگر بیش از ۵۰٪ از تمام تماشاچیان ویدیوی شما، بیش از ۵۰٪ ویدیو را تماشا کرده باشند، YouTube فرض می کند که ویدیوی شما کیفیت بالایی دارد و بنابراین می تواند در نتایج پیشنهاد شده در کنار یا در پایان سایر ویدیوها ظاهر شود . لطفا توجه داشته باشید: این اعدادی که گفته شد فقط نمونه بودند ، هیچ کس نمی داند که درصد دقیق یوتیوب چقدر است.

به این ترتیب، زمانی که هدف به دست آوردن نظر الگوریتم های YouTube است، گرفتن بازدید زیاد، بسیار موثر خواهد بود.

 

۵٫۱ یک جدول قابل کلیک برای محتواها ایجاد کنید تا افراد را بسمت ویدیو های دیگرتان هدایت کنید.

بخش توصیف ویدیو و یا نظر پین شده باید دارای یک جدول قابل کلیک برای محتوا باشد تا بینندگان را به سمت ویدئو بکشاند. این امر بازدیدهای عمیق(طولانی) را برای ویدئو بهمراه خواهد داشت، که یکی از عوامل مهم در رتبه بندی یوتیوب است.

رتبه بندی یوتیوب

 

۵٫۲ استفاده از رسانه های اجتماعی برای جذب بازدید بیشتر

تبلیغات ویدیوها در رسانه های اجتماعی تان، یک روش آسان برای کسب کلیک های بیشتر و دیدگاه های مثبت است. همچنین انتشار ویدئو ها بوسیله مدل های جدید اینفلوئنسر مارکتینگ میتواند بهترین راه برای افزایش بازدید ویدئو ها باشد.

 

۵٫۲٫۱ ابتدا ویدیو را در سایت تان قرار دهید

توجه: ویدیوها را در صفحات وب سایت خود اضافه کنید و آدرس اینترنتی سایت خود را به جای صفحه واقعی YouTube ارتقا دهید. این رویکرد دو مزیت مهم دارد:

  • اجتناب از پخش خودکار: آمار YouTube خود را خراب نکنید! صفحات YouTube به صورت پیش فرض فیلم ها را بصورت خودکار پخش می کنند، بنابراین اگر شما یک آدرس YouTube را در توییتر و فیسبوک به اشتراک بگذارید، افراد زیادی روی آن کلیک می کنند و بلافاصله صفحه را ترک می کنند ، با این حال، اگر شما صفحه سایت خود را با ویدیوی تعبیه شده در آن به اشتراک بگذارید، ویدیو تا زمانی که بیننده روی آن کلیک نکند پلی نخواهد شد. به این ترتیب شما مطمئن می شوید که ویدئو تنها توسط افرادی که واقعاً میخواهند آن را تماشا کنند، پخش میشوند.

 

  • به جای بازاریابی برای صفحه یوتیوب، زمان و تلاش خود را برای ارتقای سایت خودتان صرف کنید. با این کار،می توانید مطمئن باشید که افرادی که ویدیو را در صفحه سایت شما می بینند، با برند شما ارتباط برقرار خواهند کرد تا اینکه ویدیوهای دیگران را بعد از آن تماشا کنند.

اشتراک گذاری ویدئو در استوری واتس‌اپ هم میتواند تاثیر خیلی خوبی داشته باشد.

 

روش های بسیاری بطور طبیعی برای قرار دادن فیلم های یوتیوب در وبلاگ وجود دارد تا دید بیشتری را ارائه دهند. به عنوان مثال، به برخی از این تم ها نگاه کنید تا ایده هایی برای نمایش فیلم در سایت کسب کنید.

 

۵٫۲ لیستی برای پخش ایجاد کنید. Playlist

با مرتب سازی ویدیوها در لیست های پخش، شما دو هدف مهم را به دست می آورید:

درگیر کردن طولانی تر بینندگان با فیلم های برندتان: فیلم ها در یک لیست پخش، تا زمانی که متوقف نشوند، به حالت خودکار پخش می شوند.

ایجاد ارزش برند جداگانه از هرکدام: آدرس های Playlist ها می توانند در نتایج جستجوی یوتیوب و گوگل رتبه خوبی بدست آورند، که منجر به دیده شدن بیشتر فیلم ها و نام تجاری شما به طور کلی شده، و همچنین به شما اجازه می دهد تا نتایج جستجوها را بیشتر کنترل کنید.

سئو از طریق ویدئو در یوتیوب سئو از طریق ویدئو در یوتیوب

 

با استفاده از پلی لیست‌ها، شما می توانید ظاهر و حس کانال یوتیوب خود را به طور موثر تری سفارشی کنید.در این صورت به مشترکین بالقوه خود دیدی نسبت به سایر مواردی که پوشش می دهید خواهید داد.

 

۶٫بر پیشرفت خود نظارت کنید

۶٫۱ Topvisor

Topvisor تنها ردیاب رتبه است که رتبه بندی یوتیوب را بررسی می کند. شما باید برای هر یک از ویدیوهای خود یک پروژه جدید ایجاد کنید، اما می توانید برای هر ویدیو، کلمات کلیدی زیادی را بررسی کنید. من همیشه بر کلمه کلیدی اصلی، نام برند و سایر اطلاعات خاصی که در عنوان ویدئو قرار داده ام، نظارت می کنم.

Topvisor

۶٫۲ YouTube Analytics

یوتیوب به شما دیدگاهی نسبت به اینکه کانال و هر ویدئو درون آن چگونه عمل می کند خواهد داد.

  • منابع ترافیکی را مشاهده خواهید کرد، یعنی بازدیدها از کجا می آیند مثلاً از ویدیوهای پیشنهاد شده، جستجوی یوتیوب، یا منابع خارجی (از وبسایتها و اپلیکیشن ها و غیره.)
  • تعداد دفعاتی که ویدیوهای شما در پلی لیست بینندگان دیده شدند. از جمله موارد دلخواه، برای محدوده ی تاریخی، منطقه ای و سایر فیلترها.
  • میانگین مدت زمان پخش برای هر ویدیو
  • تعداد تعاملات (مشترکین، لایکها، نظرات) هر ویدئو

 

شما می توانید آمار هر ویدئو را بصورت جداگانه، و یا برای هر یک از لیست های پخش تان(playlists) ببینید.

 

۶٫۳ استفاده از یک داشبورد برای دیدی کامل

اگر حداقل یک ویدیو در ماه تولید می کنید، ممکن است بخواهید داشبوردی را تنظیم کنید که دیدی کلی از اینکه کانال YouTube تان در حال بهبود است یا نه ، به شما بدهد.

Cyfe ابزاری است که هنگام ردیابی آمار، از طریق پلتفرم های مختلف به شما راهی برای سازماندهی مناسب ارائه می دهد. من یک داشبورد جداگانه دارم که برای تماشای کانال های YouTube خودم استفاده می کنم.

تبلیغات ویدئویی در یوتیوب

 

نتیجه

ساخت یک کانال YouTube برای بازاریابی محتوا از طریق ویدئو کار سختی است. ممکن است فعالیت کمی را در چند هفته یا حتی چند ماه پس از شروع کار مشاهده کنید. اجازه ندهید این شما را ناامید کند. YouTube یک پلت فرم تبلیغاتی بزرگ برای برندینگ است، همراه با فرصت های بسیار. اگر به طور مداوم کار کنید، خواهید دید که بازدیدها و مشارکت هایتان به طور پیوسته رشد خواهند کرد.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *