دیجیتال مارکتینگ با ترفندهای جدید ایمیل مارکتینگ

لطفا به این مطلب رای بدهید
[رای ها: 5 امتیاز: 5]

ایمیل مارکتینگ

تبلیغات از طریق ایمیل از قدیمی ترین روش های دیجیتال مارکتینگ به شمار میرود.

از لحظه پیدایش ایمیل مارکتینگ در دنیای تبلیغات اینترنتی با پستی و بلندی های زیادی مواجه شده است.

وجود ایمیل های تبلیغاتی نامربوط و یا همان اسپم، بسیاری از کارآفرینان را از ورود به این بازار باز داشته است. و البته سوال این است که، اکنون با حضور پرقدرت شبکه های اجتمایی در بازار تبلیغات، آیا کسی به ایمیل های تبلیغاتی توجی میکند؟

پاسخ این سوال بله است! در واقع اگر با نگاهی تخصصی تر به حرفه ایمیل مارکتینگ بپردازیم؛ متوجه خواهیم شد که این روش میتواند در کنار رپورتاژ آگهی و اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از سه ابزار برتر بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ و برندینگ است.

هم اکنون در سرتاسر جهان ۲٫۵ میلیارد نفر به صورت روزانه از ایمیل استفاده میکنند و این رقم به معنای ۳۳ درصد از جمعیت کل جهان است، بنابراین میتوان نتیجه گرفت که کاربران ایمیل چندین برابر مخاطبین شبکه های اجتمایی هستند. تعداد بالایی از مخاطبین با سلیقه های متفاوت برای موفقیت دیجیتال مارکتینگ امری حیاتی است.

 

به همین دلیل است که ما در اینجا میخواهیم به روش های جدید و کارآمد ایمیل مارکتینگ بپردازیم، با ویرلن همراه باشید؛

  • تعیین هدفی دقیق: هیچگاه بدون در نظر داشتن هدفی معین ایمیلی را ارسال نکنید. شاید کمی تامل برای یافتن پاسخ برای سوال های زیر بتواند به شما در این امر کمک کند. سوال هایی مانند: آیا میخواهیم تعداد مشتری ها را افزایش دهیم؟ آیا میخواهیم فروش یک محصول و یا سرویس خاص را توسعه دهیم؟ آیا میخواهیم یک محصول و یا سرویس را به مخاطبین جدید معرفی کنیم؟ و یا آیا میخواهیم تعداد عضویت نیوزلتر ایمیل را بالا ببریم؟

 

قبل از ارسال هر ایمیل شما باید از هدف این کار، محتوای ایمیل، و دریافت کننده آن کاملا مطلع باشید.

 

  • ایمیل های اسپم: همگی ما از ایمیل های اسپم متنفریم. البته اینگونه ارسال ایمیل در آمریکا غیرقانونی نیز هست اما درواقعیت هر کسی که از ایمیل استفاده میکند به ناچار با اسپم ها مواجه شده است. اما شما چگونه میتوانید ایمیلی تبلیغاتی ارسال کنید که شبیه اسپم نباشد؟ برای این کار باید چند ترفند ساده را در نظر بگیرید:

ایمیل

  • لیست دریافت کنندگان را فقط از بین افرادی انتخاب کنید که قبلا عضو شده اند.
  • زمانی که کاربرعضو سایت شما میشود به صورت اتوماتیک، ایمیل تاییده دریافت میکند، در این مرحله شما باید لینکی برای تاکید دوباره این عضویت مهیا کنید، در این حالت مطمئن خواهید بود که تمامی دریافت کنندگان این ایمیل های تبلیغاتی، قبلا عضو شده اند.
  • در ایمیل های تبلیغاتی، برند خود را به وضوح معرفی کنید و راه های تماس را برای مخاطب در آن ایمیل فراهم کنید برای مثال شماره های تماس و آدرس های حساب های شبکه های اجتمایی.
  • از ارسال بیش از حد ایمیل بپرهیزید. همانطور که احتمالا خودتان هم قبلا تجربه کرده اید، بعد از دریافت ایمیل های زیاد از یک برند، اولین انتخاب ما غیر فعال کردن عضویت برای دریافت ایمیل های بیشتر بوده است. ارسال روزانه یک ایمیل کفایت خواهد کرد.
  • گزینه غیرفعال کردن را به راحتی در دسترس کاربران بگذارید. هر ایمیل تبلیغاتی حرفه ای، در متن ایمیل بک لینک واضحی جهت غیر فعال کردن عضویت در اختیار کاربران قرار میدهد و همچنین سعی کنید این روند به آسانترین شکل ممکن انجام پذیرد.

 

  • دقت در تولید محتوای حرفه ای برای ایمیل های تبلیغاتی: با وجود سیل عظیم ایمیل های اسپم شما باید تمام تلاش خود را برای تولید محتوا ی مفید و جذاب به کار گیرید. از درج ایمیل هایی با تصاویر زیبا بدون توضیحات کافی بپرهیزید و اما مهمترین قسمت یعنی قسمت موضوع و یا سابجکت ایمیل باید به زیباترین شکل ممکن نگارش شود. به طور خلاصه نوشتن ایمیلی جذاب و گیرا هنری است که فقط در صورت دقت و تلاش زیاد به دست خواهید آورد!

طراحی ایمیل تبلیغاتی

تولید محتوای حرفه ای تر برای ایمیل مارکتینگ

  • ایمیل هایی مختص کاربران طراحی کنید: همانطور که در مقالات آموزش دیجیتال مارکتینگ در شبکه های اجتمایی مانند تبلیغات در توییتر ، تبلیغات در فیسبوک و تبلیغات در لینکدین صحبت کردیم؛ بازاریابان این عرصه باید به طراحی تبلیغات مختلف برای سلیقه های مختلف بپردازند. شما نمیتوانید یک ایمیل مشخص را برای تمامی کاربران خود ارسال کنید.

 

  • در طراحی ایمیل تبلیغاتی خود این موضوع را در نظر بگیرید که چه عاملی مشتریان شما را جذب کرده اند. برای مثال اگر آمار نشاندهنده ی علاقه ی عده ای از افراد به اخبار وبسایت شما است، این افراد را در لیستی قرار دهید که ایمیل هایی شامل جدیدترین اخبار را دریافت کنند و یا اگر عده ای از مشتریان به تخفیف های آخر ماه توجه نشان داده اند آنها را در دسته تخفیف ها قرار دهید و ایمیل هایی با موضوعات مشابه را برایشان ارسال کنید.

در اینجا باید خاطر نشان کرد که در دنیای ایمیل مارکتینگ مانند تمام ابزارهای دیگر تبلیغات اینترنتی، فقط به فکر افزایش سود خود و یا فروش بیشتر نباشید. ایمیل شما باید دارای اطلاعات جدید، مطلب سرگرم کننده، پیشنهاد ویژه و یا هرچیز ارزشمند دیگری برای خواننده داشته باشد در غیر این صورت کاربران یکی پس از دیگری عضویت خود را غیر فعال خواهند کرد.

 

 

  • درج لینک را فراموش نکنید: حتی اگر بهترین، واضح ترین و گویاترین محتوا را در ایمیل خود فراهم کرده اید اما درج بک لینک را فراموش کرده اید، متاسفانه تمامی زحماتتان بر باد رفته است!

از دسترسی مخاطب به لینک محصول و یا سرویسی که تبلیغش را کرده اید، اطمینان حاصل کنید. برای این کار حتی میتوانید در ایمیل خود از نوار های عمودی که در سایت ها مشاهده میشوند، استفاده کنید و درآنها لینک دیگر محصولات مشابه را در اختیار مخاطب بگذارید.

 

  • دنیای اسمارتفون ها: هنگام طراحی و البته نگارش و ارسال ایمیل تبلیغاتی باید حتما نحوه نمایش آن بر روی اسمارتفون ها را بررسی کنید زیرا همانطور که میدانید امروزه بیش از ۶۹ درصد جستجو های اینترنتی بر روی گجت هایی به غیر از کامپیوتر انجام میشوند. بنابراین:

  • سایز عکس ها و تصاویر را کاهش دهید.

  • از یک ایمیل ادیتور HTML استفاده کنید تا عکس ها طبق سایز صفحه تنظیم شوند و نه تعداد پیکسل ها.

  • سایز دکمه ها و لینک های کلیک خور را بزرگ کنید.

  • از ارسال ایمیل هایی با حجم بالا بپرهیزید.

  • همانطور که گفتیم به دلیل استفاده زیاد کاربران از اسمارتفون ها، اضافه کردن ویدیو در یک ایمیل تبلیغاتی مناسب نمیباشد.

ایمیل مارکتینگ برای برندینگ

نکات مهم در ایمیل مارکتینگ

  • ایمیل شما باید با اسم شخصی دریافت کننده شروع شود و نه صرفا “کاربر عزیز”. به کار بردن اسم شخصی کاربر نشاندهنده ی اهمیت و توجه یک برند به کاربران و مشتریانش است.
  • در مطلبی دیگر با عنوان اینفلوئنسر مارکتینگ به اهمیت اینفلوئنسر ها در دنیای بازاریابی اینترنتی پرداخته بودیم و اگر به خاطر داشته باشید امروزه این فعالیت به عنوان یک حرفه در نظر گرفته میشود بنابراین برای زمان مخاطبان خود ارزش قائل شوید و از جملاتی مانند : ما منتظر پاسخ شما هستیم و یا لطفا سریعا جواب دهید بپرهیزید. اصرار بیش از حد برای گرفتن پاسخ فقط نشاندهنده ی خودخواهی یک برند است.

 

و در آخر جا دارد به بازار داغ فروش آدرس های کاربران بپردازیم. متاسفانه از زمان پیدایش دیجیتال مارکتینگ گویا زمینه فعالیت کلاهبرداران نیز هموارتر شده است. آنچه که روزانه بیش از پیش شاهدش هستیم فروش کاربر، مخاطب و یا فالوئر میباشد. اما نکته ای که واضح است این است که اگر محصول و یا برند شما به درستی و با کیفیت ارائه شود، شما هیچگاه نیازی به مخاطبین دروغین نخواهید داشت. پس پیشنهاد ما به شما این است که این هزینه را صرف ارتقاع واقعی سرویس خود بکنید و مطمئن باشید که یک مشتری دائمی تفاوت یک محصول پرطرفدار واقعی را از غیر واقعی به راحتی تشخیص خواهد داد!

 

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *