تولید محتوای ارزشمند و انتشار آن در رسانه های آنلاین جدید ترین راه دیجیتال مارکتینگ

لطفا به این مطلب رای بدهید
[رای ها: 6 امتیاز: 5]

محتوای اسپانسر شده رپورتاژ آگهی

Sponsored Content

محتوای حمایت شده یا اسپانسری چیست ؟

چگونه از محتوای اسپانسر  شده یا همان رپورتاژ آگهی برای دیجیتال مارکتینگ استفاده کنیم؟

 

محتوای اسپانسر شده در حال حاضر موضوع بسیار داغی است و به عنوان یکی از جدید ترین و موثر ترین روش های دیجیتال مارکتینگ شناخته میشود . اول از همه باید بدانیم که محتوای اسپانسری یا به اصطلاح رپورتاژ آگهی زیر مجموعه ای از تبلیغات اینترنتی است. اما برخلاف سایر روش های تبلیغات اینترنتی، محتوای اسپانسری به این منظور ایجاد می شود که برای خواننده یا مشاهده کننده ی آن ارزشی ایجاد کند، بعلاوه می تواند یک نوع آگهی طولانی مدت برای یک محصول یا خدمت باشد . با این حال، جنبه “تبلیغ” باید اولویت دوم باشد یعنی ابتدا باید به “ارزش” محتوا توجه کرد.

چرا در تولید و انتشار محتوای ارزشمند استرس دارید؟

برند شما باید برای کسب و نگه داشتن اعتماد کاربران، کمی سخت تر کار کند.

بهتر است بدانید که به دلیل استفاده بیش از حد از انواع تبلیغات بخصوص تبلیغات بنری و کلیکی ، برای معرفی محصولات و خدمات مختلف، محتوای اسپانسری ، مشکل اعتماد نکردن کاربران را تا حدودی حل کرده است.

رپورتاژ آگهی چیست ؟

رپورتاژ آگهی امروز یکی از بهترین راهکار ها برای معرفی محصولات و خدمات جدید است و اگر در تولید محتوای رپورتاژ آگهی بتوانید استاندارد های جدید را رعایت کنید ، میتوانید از این تکنیک برای افزایش فروش با کمترین هزینه استفاده کنید. البته وبمستران و سئوکار ها بیشتر رپورتاژ را بدلیل تاثیر فوق العاده ای که برای سئو سایت دارد میشناسند اما درواقع امروز این روش جایگاه بسیار مهمی در بازاریابی محتوا پیدا کرده است.

محتوای اسانسر شده

امروزه کانال های بسیاری برای جستجوی محتوای آنلاین وجود دارد و میزان پذیرش آنها بالاست. در نتیجه، تکنیک ها، تاکتیک ها و ابزارهای جدیدی توسط بازاریابان از هر بخشی، برای بیشتر “دیده شدن” محتوا استفاده می شود. از بازاریابی اینترنتی تأثیرگذار تا تبلیغات محلی، اکنون برند ها و استارت آپ ها، روش های جدیدی را امتحان می کنند.

بسیاری از برند ها با تولید محتوا براساس روش های جدید دیجیتال مارکتینگاسپانسراخبار و مقالات سایت های خبری پربازدید می شوند تا در این نشریات آنلاین که تعداد مخاطبان بسیار زیادی دارند، حضور پررنگ تری داشته باشند و در ذهن مخاطبان تاثیر گذاری بیشتری داشته باشند.

 

در حالی که تبلیغ کنندگان همیشه در رسانه های پر طرفدار حضور داشته اند، این نوع اخبار و مقاله های اسپانسری برای بسیاری از بازاریابان محتوا موضوع جدیدی است.

عوامل متعددی در افزایش استقبال برند ها و استارت آپ ها از محتوای اسپانسری تاثیر گذار بوده اند . صرف نظر از اینکه رپورتاژ بهترین مدل بک لینک را ارائه میدهد و درواقع بهترین راه سئو و دستیابی به رتبه اول گوگل است ، این روش یک راه موثر و قدرتمند برای بازاریابان در رسیدن به مخاطبان آنلاین در میان تعداد بیشمار تبلیغات بنری است .

همچنین تعداد بیش از حد تبلیغاتی که خود را به کاربران تحمیل می کنند، باعث افزایش استفاده مردم از اپلیکیشن های بلاک کننده تبلیغات، شده است. به عنوان مثال ، گوشی اپل iOS9 به کاربرانی که از مرورگر سافاری استفاده میکنند، قابلیت مسدود کردن آگهی out-of-the-box  را ارائه می دهد.

بنابراین، برند ها و تبلیغ کنندگان، به شکلی فعالانه در جستجوی گزینه های دیگر بازاریابی تاثیرگذار از جمله محتوای اسپانسری هستند. درنتیجه مشاهده میکنید که محتوای اسپانسری در اطراف ما زیاد شده است.

محتوای حمایت شده

اما محتوای اسپانسر شده فقط در سایت های خبری منتشر نمیشود ، بلکه در شبکه های اجتماعی هم کاربرد زیادی دارد .

مثلا یک برند با یک شخص مشهور و تاثیرگذار برای اینفلوئنسر مارکتینگ همکاری میکند و محتوای اسپانسرشده برای پست های اینستاگرام تولید میکند.

 

طبق تعریفی جامع تر، محتوای اسپانسری ، محتوایی است که شبیه به محتواهایی که معمولا پیدا می کنید، طراحی می شود. بعلاوه محتوایی است که هدفش سرگرم کردن و یا مفید بودن است در حالی که به طور نامحسوس، درک عمیق تری از یک برند(اسپانسر) در خواننده ایجاد می کند.

 

هنگامی که آگهی های سنتی، مانند تبلیغات تلویزیونی یا بنر تبلیغاتی آنلاین را مشاهده می کنید، معمولا یک محصول خاص را به شما نشان می دهند. یک آگهی برای یک گوشی هوشمند می خواهد به شما بگوید که این گوشی هوشمند را خریداری کنید. در حالی که،

محتوای اسپانسری از شما میخواهد که یک برند را بشناسید.

هدف محتوای اسپانسری این است که به شما کمک کند دید جدیدی نسبت به یک برند پیدا کنید، نه اینکه شما را برای خرید یک محصول خاص  تشویق کند.

 

انواع مختلفی از محتوای اسپانسری در آمریکا وجود دارد:

  • رپورتاژ آگهی در  خبرگزاری های پربازدید بیش از همه موارد استفاده قرار می گیرد.
  • بازاریابان از آپدیت های اسپانسری فیسبوک به بهترین شکل استفاده می کنند.
  • توییتر با کمی فاصله در جایگاه سوم است و بسیاری از بازاریابان از توییت های اسپانسری، استفاده می کنند.
  • محتوای چند رسانه ای ، به علت افزایش علاقه نسبت به محتوای اسپانسری ویدئویی، در حال افزایش هستند.
  • همچنین میزان استفاده از عکس های اسپانسری در اینستاگرام نیز رو به افزایش است.

 

محتوای حمایت شده

اگر می خواهید یک محتوای حمایت شده و اسپانسری برای نام تجاری و کسب و کار خود بسازید، اولین گام یافتن فردی مناسب برای تولید محتوا است.

محتوای اسپانسری جایگزین خوبی برای سایر اشکال دیجیتال مارکتینگ است، اما اگر قصد دارید روی یک محتوای اسپانسری سرمایه گذاری کنید، بهتر است یک مطلب خوب (با ارزش) باشد.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *