تنوع تغییراتی که گوگل ( تبلیغات گوگل ) و بینگ در خدمات خود ارائه می‌کنند مشتریانشان را که با مدل تبلیغات کلیکی (PPC) جذب می‌کنند همچنان تحت تأثیر قرار خواهد داد. بسیاری از این تغییرات به چرخش روندهای مرتبط با صنایع جستجو و پرداخت به ازای کلیک مربوط می‌شود؛ از نظر استراتژی‌هایی که از سوی توسعه دهندگان موتور جستجو و رفتار کاربران آنها به کار گرفته می‌شود.
یک استراتژی قوی در تبلیغات کلیکی ، نیازمند پیگیری مستمر است تا بتواند پاسخگوی شرایط به سرعت در حال تغییر بازار باشد. آنهایی که تغییرات به وجود آمده در خدمات و توسعه‌های صنعت پیگیری نمیکنند ، ممکن است واقعاً نفوذ بازار تبلیغات را در طول سال پیش رو از دست بدهند.
برا اینکه بیشترین بهره را از مدل تبلیغات کلیکی در سال ۲۰۱۶ ببرید، حواستان به روندهای زیر باشد:
موبایل وسیله‌ای نرمال اما همچنان جدید است
با توجه به مصرف کنندگان آمریکایی که تقریباً دو ساعت در روز را با گوشی‌های هوشمند، تبلت و دستگاه‌های موبایل خود صرف می‌کنند، موبایل به سرعت در حال تبدیل شدن به امری عادی اما همچنان نوین است. در نتیجه، محتوا دارد برای این وسیله‌ها بهینه‌تر می‌شود و توسعه دهندگان موتور جستجو دارند در زمینه‌ی جستجوهای موبایلی به رقابت برای کاربران بیشتر ادامه می‌دهند. آگهی دهندگان تبلیغات کلیکی باید برای دیدن کلیک‌های موبایلی بیشتر آماده باشند.
این به معنی این است که محتوای صفحه‌ی فرود باید طوری تنظیم شود که تعداد بازدیدکنندگانی را که به مشتری تبدیل می‌شوند بالا ببرد، در غیر این صورت از بهره بردن از منافع بازاریابی موبایلی ناکام خواهد ماند. به هنگام طراحی آگهی‌های پرداخت به ازای کلیک برای جستجوی موبایلی، مهم است یادمان باشد که مشتری در یک مرورگر موبایل روی صفحه‌ای فرود خواهد آمد که موارد چالش برانگیز منحصر به فردی را ارائه کند.
برای رسیدن به بیشترین بهره از آگهی‌های تبلیغات کلیکی موبایل، باید صفحات فرود، فیچرهایی را که کارایی تجربه کاربری را بالا می‌برند اضافه کنند. از همه مهم‌تر، باید سریع باشند. حدود ۵۷ درصد از کاربران موبایلی درصورتی که بارگذاری صفحه‌ی فرود خیلی طول بکشد یعنی حتی بیشتر از چند ثانیه، صفحه را ترک خواهند کرد. از جمله دیگر فاکتورهای مهم عبارتند از:
- شماره تلفن‌های قابل کلیک کردن، همانطور که تحقیقات نشان می‌دهد یک افزایش ۶ تا ۸ درصدی در کلیک‌های تبلیغات کلیکی وقتی رخ می‌دهد که یک شماره تلفن موجود باشد
- قالب‌های کوتاه، هرچه کوتاه‌تر بهتر
- یک رویکرد مینیمالیستی به طراحی گرافیکی برای اطمینان از خوانایی
- محتوایی که مستقیماً به اصل مطلب بپردازد
هدف از این ملاحظات تضمین کردن یک تجربه خوشایند و لذت بخش برای مشتری است. یک صفحه فرود لذت‌بخش که آسان هم استفاده می‌شود ضریب‌های تبدیل را بالا خواهد برد.
شناخت مخاطب آسان‌تر خواهد شد
تبلیغات بینگ هدفگیری وجهه را محقق خواهد کرد به طوری که به توسعه دهندگان تبلیغات کلیکی و کاربران نهایی اجازه خواهد داد تا عملکرد خودشان را ردگیری کنند. نشانه‌روی وجهه، همچنین به آگهی دهندگان پرداخت به ازای کلیک امکان می‌دهد تا بهتر بفهمند چه کسانی در حال استفاده از سایت آنها هستند و هر کاربر چگونه با سایت بر اساس سنجه‌های متنوع در تعامل است.
با تحلیل این موضوع که مشتریان چگونه از یک سایت استفاده می‌کنند، مبتنی بر مقیاس‌هایی مانند اینکه آنها به چه محتوایی دسترسی دارند و آیا کاربرانی هستند که دوباره به سایت بازگردند، بینگ می‌تواند به مشتریان پرداخت به ازای کلیک کمک کند تا سودآورترین مشتریان خود را از نو نشانه بگیرند. آنها از داده‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده خواهند کرد تا کمبود اطلاعات تعامل مشتریان را جبران کنند و به تبلیغ دهندگان دید عمیقتری در مورد کاربرانشان بدهند.
فیسبوک همچنین دارد از طریق برنامه اطلس خود فیچرهایی را معرفی می‌کند که امکان دید جامع‌تری به شخصیت‌های مخاطبان هدف خود فراهم خواهد کرد. کاربران اطلس با استفاده از داده‌های پروفایل فیسبوک قادر خواهند بود تا هدفگیری تبلیغاتی خاص‌تری داشته باشند. این نوع دسترسی بدون محدودیت به ترجیحات شخصی و داده‌های مطلوب، امری بی سابقه است. این کار یک مرز کاملاً جدید از فرصت را به آن دسته از آگهی دهندگان تبلیغات کلیکی که به اندازه کافی عقل و فهم دارند تا از آن استفاده کنند ارائه می‌دهد.
آغاز یک پایان برای کلیدواژه‌ها
گوگل و مایکروسافت دارند به سختی کار می‌کنند تا با تأثیرپذیرتر کردن نتایج جستجوها تجربه‌ی کاربری را ارتقا دهند. آنها با تلاش برای فهم قصد و نیت جستجو این کار را انجام می‌دهند، برعکس روش قبل که بر اساس تکیه‌ی صرف به کلماتی که از سوی کاربر خواسته شده بود انجام می‌شد.
این موضوع، آغاز یک حرکت به سمت چیزی است که گوگل از آن به جستجوی معنایی (semantic search) اشاره می‌کند که در آن روابط تمامی کلمات تحلیل می‌شود. گوگل تلاش می‌کنند که آن دسته از سایت‌هایی را که بهترین محتواها را دارند تشویق کند و آنهایی را که فقط به تبلیغات متکی هستند تنبیه کند.
کلمات کلیدی هنوز تا حدی اهمیت خود را حفظ خواهند کرد اما آگهی دهندگان ناچارند تا به دقت مراقب تراکم آنها باشند. این موضوع نیز حائز اهمیت خواهد بود که به تثبیت کردن پیوندهایی در چارچوب فضاهای کوچک ادامه دهید تا تجربه‌ی کاربری اطلاعاتی‌تر و تعاملی‌تری ایجاد کنید.
محتوا باز هم پادشاه است
از آنجا که گوگل و بینگ، الگوریتم‌های موتور جستجوی خود را به نفع جستجوها به زبان طبیعی تغییر می‌دهند، اهمیت کلیدواژه‌ها رفته رفته کم شده است. این امر فرصتی را برای سنجش دوباره‌ی اهمیت محتوا در تبلیغات ایجاد می‌کند.
استراتژی‌های تبلیغات سایت به شرکت‌ها شانس ایجاد یک تجربه‌ی مفید و اطلاع‌رسان برای مخاطبان هدف خود ارائه می‌کند. گذاشتن توانایی یادگیری و به انجام رساندن هدف، در اختیار کاربران به معنایی دادن ارزش افزوده به مخاطب است و بازدیدکنندگان تکراری را تشویق می‌کند.
بسیاری از آگهی دهندگان دارند به سمت وبلاگ‌های شرکتی متمایل می‌شوند تا مشتریان بالقوه را به سایت‌های موکلان خود هدایت کنند. این امر فضایی را برای شرکت فراهم می‌کند تا به صورت شخصی با مخاطبان هدف خود در تماس باشند. وقتی وبلاگ یک شرکت به نحو مؤثری مورد استفاده قرار گیرد ممکن است به مکانی برای مشتریانش برای ادامه دادن یک مبنای منظم برای وسایل کمکی و در عین حال سوق دادن رشد درآمد شرکت تبدیل شود.
تبلیغات ویدئویی روبه صعود است
همانطور که تأکید روی محتوا بالامی‌رود آگهی‌های ویدئویی که تخیلات مخاطب یک کمپانی را هدف می‌گیرند ارزش بالایی را ایجاد خواهد کرد. یک گزارش از مجله‌ی هوش کسب‌وکار (BI Intelligence) برآورد می‌کند که عواید کلی حاصل از تبلیغات ویدئویی آنلاین می‌تواند تا اواسط سال ۲۰۱۶ به ۵ میلیارد دلار برسد (بالا تر از ۸/۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۳).
بسیاری از این ویدئوها کاملاً متفاوت از نمونه‌های تلویزیونی خود هستند. تعامل پذیری درحال ایجاد افزایش‌های سریع در درآمد برای آگهی دهندگان پرداخت به ازای کلیک و مشتریان آنها است. آگهی‌هایی که به کاربران خود امکان می‌دهند تا در مورد محصولاتشان و اینکه چگونه استفاده می‌شوند بدانند، حسی از صمیمت و سفارشی سازی را ایجاد می‌کند که خودش یک بازدید کننده‌ی صرف را به مشتری شدن سوق می‌دهد.
کوک باقی بمانید
تغییرات در صنعت تبلیغات کلیکی ، به سرعت و مستمر و منظم اتفاق می‌افتد و این امر به طور روز افزون برای عقب نیفتادن از استراتژی‌هایی که بیش از همه در حال حاضر وجود دارد مهم است. شرکت‌های بسیاری دارند بر جایگاه‌های ویژه‌ی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک مسلط می‌شوند، آنهم فقط به این خاطر که آنها تنها شرکت‌هایی هستند که از سودمندی خودشان آگاهی دارند. پس بدانید که یک استراتژی قدرتمند در بازاریابی دیجیتال از مزایای رقابتی بودن مانند اینها استفاده می‌کند.
PDF : تبلیغات کلیکی گوگل